研究DSP是时髦的表现!是潮流的表现!是先进的表现!

出海白皮书|2018-07-31

DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台,以精准营销为核心理念。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展,2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域,DSP方兴未艾。DSP传入中国,迅速在国内成为热潮,成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的动力之一,DSP将成为SEM后的一个新的广告模式

一、DSP的工作原理

1、传统的广告投放方式

广告主A想把广告投放给潜在客户a。

在互联网出现之前,传统的广告推送方式是这样的:广告主A找到流量平台B,比如报纸、杂志、电视、广播……并签订合同,通过流量平台B把广告展示给a。

2、互联网时代广告投放方式

广告主A想把广告投放给潜在客户a。

a在浏览网站时,B通过cookie收集了a的兴趣等行为特征,同时,B还掌握着丰富多元的广告资源。那么A和B一拍即合,A于是从B购买广告资源,可是想和B购买广告资源的企业很多,大家都想抢,所以产生了竞价交易—RTB(实时竞价)。

DSP为广告主提供了一个综合性的操作平台,广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源,避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。

二、DSP必须具备的要素

1、一个统一的、综合的操作平台

DSP为广告主提供一个综合性的操作平台,广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源,避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费。

2、能够整合、优化、管理不同渠道的流量

真正的DSP能够简化媒体购买的流程,要做到这一点,它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力,这些流量主要来自Ad Exchange。

3、支持RTB实时竞价

RTB(Real-TimeBidding)实时竞价协议(允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议),利用该协议,DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告。

4、领先的优化算法

DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的,使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证,通过优化算法,DSP可以让广告主在100毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。

5、全面统一的数据报表

广告主无法对所有广告投放进行整体把控,避免重复的广告达到,这在要求一个统一的操作平台之外,也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表,其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。

6、以受众购买为中心

DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外,也颠覆了传统的广告逻辑,明确了以受众为中心的购买模式。

三、DSP广告服务

在搜索广告上占有霸主地位的Google,可以在AdWords广告后台根据广告主自定义的用户特征精准投放展示类广告。Google展示网络联盟是全球最大的网站广告联盟,拥有200多万个网站合作伙伴,日广告展示量超过100亿。

访问过网站但是没有形成转化的客户不一定是没有价值的客户,也有可能是没被吸引的。询盘云和世界著名的数据公司合作,整合众多广告资源平台,让高意向度的客户在访问其他网站时可以看到我们的广告,达到唤醒客户的目的。

DSP是追求效果的营销方式,将成为除SEM外的精准营销的广告模式。总之,研究DSP是时髦的表现!是潮流的表现!是先进的表现!

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