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谷歌Adwords大讲堂之—— 如何提升关键字排名、有目标投放地区之外的点击原因

作者: 询盘云    2018-07-10 阅读: 810

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本期又为大家带来了谷歌Adwords干货,小编通过收集目前客户反馈的问题,针对提问较多的两个问题这次做个解答。

问题一:怎样才能排到搜索结果顶部?

问题二:为什么我会收到目标地区以外的点击?

一、怎样才能排到搜索结果顶部?

 

我们的广告想到搜索结果顶部,首先要获得在上方展示的资格,也就是说我们的广告必须达到Google AdWords的最低广告评级要求。

下面是一些可以帮助我们的广告获得顶部展示资格的方法:

1、提高广告评级

考虑在关于我们业务的广告中包含相关性更高的信息以提高预计点击率,或者制作包含附加信息(如附加链接)的广告。

2、关注相关性

确保我们的关键字、广告和着陆页与客户搜索的内容相关。如果我们的广告缺乏相关性,它们可能会展示,但不会获得太多的点击,长此以往,将导致广告效果不理想。

3、监控广告系列的效果

尽量将出价维持在较高的水平,这样,如果有其他广告客户也要出价竞争相同的关键字,我们就可以与其一较高下。

4、出价保持竞争力

尽量将出价维持在较高的水平,这样,如果有其他广告客户也要出价竞争相同的关键字,我们就可以与其一较高下。

5、经常检查帐户

现在经常做些微小的优化,也可能对未来产生巨大的影响。

二、为什么我会收到目标地区以外的点击?

我们的广告获得了来自所定位区域之外的访问者的点击,可能是由以下几个原因造成。另外,我也列出了一些可以采取的措施,以帮助我们在投放Adwords的时候确保收到尽可能相关的点击。

1、广告针对于地理位置相关的搜索进行了展示

即某个客户的IP地址不在我们所定位的区域内,但如果其搜索查询与该区域相关,该客户也可能会看到我们的广告。举例来说,如果我们为一家京味饭店做广告并将其定位到北京,则位于广州的客户在搜索“北京烤鸭”时也可能会看到我们的广告。

谷歌Adwords以我们的利益为出发点开发了此系统,目的是让我们能够吸引到尽可能多寻找我们的商品或服务的客户。不过,如果我们发现自己获得的点击没有产生预期的效果,可以通过设置高级地理位置定位选项,将广告的展示对象限制为有可能位于我们的目标区域内的客户。

谷歌Adwords的高级地理位置定位

请注意,如果我们只将广告定位到目标区域内的客户,则关键字中的所有地理位置字词必须也在目标区域范围内。如果这些字词不属于我们所定位的区域,则客户搜索相应关键字时就不会看到我们的广告。例如,如果我们的广告定位到北京的客户,但客户搜索的是“天津烤鸭”或“武汉烤鸭”,这些关键字就不会触发我们的广告。

2、广告在国家/地区特定的区域中展示

当我们选择国家/地区级的地理位置定位时,即使某些客户的IP地址不在我们所定位的国家/地区范围内,但只要他们在与我们所定位的国家/地区相对应的Google(网站的网址(即其互联网地址)中的核心部分。以网址“www.google.com/adwords”为例,其域名是“google.com”。)上进行搜索,就可能会看到我们的广告。举例来说,假设我们将广告系列定位到中国,则IP地址位于西班牙的客户在Google中国的域Google.com.hk上进行搜索时,就可能会看到我们的广告。

如果不希望在目标国家/地区对应的域上向这个国家/地区以外的客户展示我们的广告,我们有以下两种选择:

根据地理位置进行定位:对我们希望展示广告的整个国家/地区进行定位,然后选择高级定位选项“根据地理位置进行定位”。

区域定位或自定义定位:将我们的广告系列的地理位置定位从国家/地区选项更改为区域选项或自定义选项。以之前的例子来说,我们可以将广告系列定位到中国的所有地区,而不是中国这个国家。这样,我们仍然可以吸引相同的受众群体,但我们的广告不会Google.com.hk展示给IP地址位于所选中国地区以外的客户。

如果不想获得来自指定区域以外的用户点击,我们可以排除相应区域,选择不在这些区域展示我们的广告。

 

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