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sem竞价推广数据优化思路

作者: Jerry    2018-07-05 阅读: 664

sem竞价账户数据有很多,比如:展现、点击、消费、平均点击价格、点击率、网页转化、千次展现消费……

这些数据都是互相关联的。那么如何基于数据去做好sem竞价账户优化呢?

展现低 

展现低或者无展现,可以尝试:1、加价格;2、设宽匹配模式;3、如果单元创意只有一条或者两条,可以多加几条创意。

点击低 

展现正常,但点击量低。一般是排名和创意:1、没有排名或者排名靠后,可以通过加价来提升排名;2、创意写的一般,点击自然高不到哪里去,可以优化创意,加多一些创意样式(附加创意、高级创意、组件)

消费低

消费低,说明点击低。消费低,一方面要提升点击(价格和创意),尤其是意向词的点击。另一方面要拓展有效词,增加账户的消耗。

展点消正常,对话低

主要是着陆页的问题:1、检查着陆页的打开速度;2、检查着陆页的错误,例如404页面或者乱码页面,或者设的专题页,但编错了,回到了主页;3、检查着陆页的内容,内容质量差自然没有对话;4、针对对话低的情况,可以优化着陆页内容或者更换着陆页(基于专题转化表去换)

平均点击价格高 

降低低意向词的价格,减少不必要的浪费。可以通过关键词转化表(成本表)合理降价

sem推广每天都和数据打交道,竞价虽然不能控制最终的订单,但能控制账户的总对话和有效对话,婉转展点消,账户优化不是难题。加上相关数据统计分析加以辅助,持之以恒,转化成本一定能降下来

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