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做好海外营销,你就得这么干!

作者: Shirley    2018-06-06 阅读: 165

近年来,随着全球化市场的形成,海外市场已经成为企业整体市场的重要组成部分,海外市场营销的成败直接关系到企业的生死存亡。出海品牌的内容营销,最关注的必定是内容为品牌带来的传播效果。而海外用户对内容的偏好往往与国内用户是大不相同的,那么,到底什么样的内容才能引起海外用户关注呢?

据外媒统计,2017年海外线上内容转发Twitter占56%,Facebook占 20%,Pinterest占14%,而剩下的不到10%则分布在Google+、LinkedIn、WhatsApp等其他平台及email渠道上。

那么,哪些内容更容易吸引国外用户的眼球,容易病毒式的“一夜爆红”呢?

一、有趣才是王道

经过对2017年Facebook全球内容转发的统计数据得出,用户互动点赞频率最高的是视频内容,而在对被转发最多、互动效果最好的贴文进行分析后发现,引发用户惊叹的,搞笑和娱乐性的内容在热门内容中所占比例最高。

品牌用户在推广自己的产品时,可根据这些国外用户的兴趣偏好,将内容更丰富多元化的展现出来。人们都追求好玩有趣的东西,尤其是对于年轻人来说,有趣更是硬道理。

因此,企业在推广自己的品牌时,切入广告要恰到好处,独特新颖,把推广核心包装得更加生动有趣,这样的好故事才是王道,死板生硬的内容当然没有人喜欢看。

比如,当下十分火的短视频,那些非常有趣、娱乐化的东西就容易被广泛传播,也有助于的广告植入和推广。

二、有用才是精华

内容必须切实有用,包括知识、技能、方法、思路的分享,让别人读了你的内容,有所启发、有所价值、有所提升,将内容的核心和精华清晰明确地展现给用户,这才是你做内容的关键。

三、有品才是前提

这里的“品”,包括品质、品位、品相。有些内容一出来,条理清晰,图片精美,便于阅读,一方面符合人们的想象和认知,另外也符合人们对于新奇怪美潮乐酷的追求,当然视频推广也一样。

所以推广内容要将美学融合到内容中,打造成爆品。品质、品相加起来,就形成了一种品位,甚至成为一种涌现和潮流。当然做好内容不单单是这些,还需要加入你的品牌、产品等等,有效结合和融入。要能让用户和内容之间彼此吸引,建立情感链接,让用户能够产生情感共鸣,从而产生更多流量和询盘,触发消费

内容和用户的关系像是一个层级结构,最底层的内容信息一定是对客户最有用的,最有价值的。现在很多企业会投入更多的时间和精力创造富有乐趣的内容信息。这些内容也都是可以让用户跟他人分享,甚至形成谈资的。

品牌要像人一样,来创造内容,这就是所谓的品牌人格化,我们需要用故事来做内容。说“好故事”与“说好”故事”一样重要,因为它能引发消费者一连串的感情投入,甚至补充与创建部分故事内容。

做内容营销,必须以四个目标为本:鼓舞用户,娱乐用户,教育用户,以及说服用户。而营销的最终目的,就是要提高自己品牌的知名度,让用户产生购买意向,形成有效的询盘。

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