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资深Google竞价优化师说:广告推广应该这样做

作者: 询盘云    2018-05-31 阅读: 826

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作为始终奋斗在Google优化一线的一名资深SEM优化师,每当听到企业老板开心地说到Google推广效果不错的时候,内心的成就感就升腾起来!从2013年加入外贸营销行业,正式成为一名Google竞价优化师,已经是第五年了。

最近几年,越来越多的外贸企业开始尝试用Google和Facebook等海外流量网站做产品推广和海外营销,不少企业收获颇丰,每年都能成交几个大单子。但是也有许多外贸小白不懂其中操作原理。

下面是分享一些在账户操作中总结部分技巧和遇到的一些问题,供大家参考。

Google AdWords帐户结构及重要指标

●  费用和质量之间的关系

在考虑优化预算或出价之前,请务必先了解:较高的质量得分将改善您的支出策略。关键字的质量得分越高,每次点击的价格就越低。质量得分越高你的谷歌广告的排名就越好。

●  提高质量得分能够在几个方面影响您的费用支出

对于每次点击,通常高质量的关键字所需的费用较少。

高质量的广告不用支付太多费用即可在较好的位置上展示,能够在设置的预算之内获得更多的点击次数,让您的广告获得更多展示机会。

对于效果欠佳的广告和关键字,需要进行优化,通过改进广告内容、点击率和着陆页体验等因素来努力提高质量得分。

●  分配预算

制订预算是确保每个广告系列有适当的预算。广告系列拥有充足的预算,可帮助您获得所有可能的流量,防止由于您的预算不足而导致其他广告客户获得您错失的点击。如果您的广告系列经常达到其预算,那么可能只有流量较高的关键字才会触发广告,而那些可能会创造更多利润的关键字并未起到作用。可先尝试排定各产品或服务的优先级,然后根据优先级为每个广告系列设定相应的预算。充足的广告预算会获得更多的展示机会和更高的订单转化率。

谷歌推广中常见的几个问题

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