Google Adwords推广—如何管理海量关键字?

出海白皮书|2018-07-05

无论是对于大型的B2B网站还是综合性购物网站,拥有几十万或者几百万的关键字是很正常的,那么如何管理这些海量的关键字?下面是通常的操作步骤

首先,分批建立广告系列和广告组。

对于海量关键字的广告投放不可能做的太细致,但是投放和优化思路基本还是盒中小级账户的关键字投放是一样的。对于海量关键字,因为工作量庞大,所以只能分批建立广告系列和广告组。首先要按照产品或行业进行分类,依据网站销售额、利润或其他影响因素确定优先级,并初步为每个分类确定独立预算,然后从核心的单一系列产品建立广告系列

第一个系列建好后就开始对其进行广告组分组,紧接着进行关键字扩词,扩词的方法可以根据词根(产品名称)、词缀(动词、形容词、)进行明确的分组,通过产品精确词、相似词、相关长尾词进行丰富。海量关键字的分组与普通的adwords广告组类似,但是,因为工作量的原因不必分的过细,一本每个广告系列的广告组在1000以内,每个广告组的关键字数量在500个以内

以全美最大的旅行在线预定服务商Expedia为例,该企业在北美四大搜索引擎(google、Yahoo、MSN、ASK)共有300万个关键字投放,并按国家、地区、城市、航空公司,酒店级别等信息进行了详细分组,并形成了上万级的分组,能够根据目的地的天气、人文、环境等影响因素随时进行关键字的调整,

其次,分批对广告系列和广告组进行优化

海量关键字的广告投放优化工作是一项长期的工作量较大的工作,我们可以循序渐进,先立足于一定数量的关键字进行优化,随着广告系列和广告组的增加,再逐渐增加关键字的数量,通过周期循环逐步扩展到全体关键字。通常来说,经过两轮三轮的优化后就会保持稳定,以后工作量就不会有那么大。

经过几个月以后,海量关键字广告投放就会稳定下来。然后就会进入后期维护阶段,每天查看点击率(CTR)平均点击价格(CPC)。利用关键字报告以及广告效果,添加高意向关键字以及否定关键字的更新,持续的进行优化,必然会得到满意的效果

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