YouTube视频广告分析

出海白皮书|2018-07-10

从 2013 年年底到 2014 年年底,人们在线观看视频的时间增加了 38.5%。每月有超过 10 亿人观看 YouTube 视频,观看时间超过 60 亿小时。此外,超过一半的 YouTube 视频观看次数来自移动设备。

这意味着存在大量的潜在客户,包括在家的和出门在外的。而且,您可以决定视频广告的展示位置和时间以及向哪些潜在客户展示视频广告。

一、在 YouTube 上投放广告的优势

下面是一些在 YouTube 上投放视频广告的优势:

1、与您的受众群体建立联系

视频广告通过令人难忘的独特方式,帮助您与潜在客户建立联系。您可以分享自己的亲身体验,把自己的专业经验分享给全世界,或者在镜头前讲述您的产品或服务能为受众群体带来什么好处。向您的受众群体展示,他们为何应该关注您的产品或品牌。

2、覆盖合适的受众群体

您可以根据主题、关键字或受众特征(比如“35 岁以下的女性”)在 YouTube 上覆盖客户。

3、只需几分钟即可制作一个视频广告系列

您只需创建帐户、制作或上传视频广告、覆盖您的受众群体,就可以开始向全世界分享您的故事了。

4、评估成效

了解您是否覆盖了合适的受众群体。查看您的 AdWords 帐户,追踪观看次数、费用和预算明细,访问 YouTube 帐户中的“分析”标签来详细了解您的观看者。例如,您可以知道自己的客户观看了哪些视频以及观看时长。

在 YouTube 上,观看者可以通过多种方式来查找视频:例如,在 YouTube 的搜索页上搜索、在观看页面上点击推荐视频或从首页 Feed 中选择视频。这也就是说,您在 YouTube 上可以更有效地吸引那些正在搜索您及您品牌的用户

(需要特别注意:在未推出 YouTube 的国家或地区,目前的法律与合规限制不允许销售 YouTube 广告。YouTube 已在 73 个国家/地区进行了本地化,支持多达 61 种语言)。

二、YouTube 与受众群体的互动

YouTube 独特地结合了视频访问、分享和社区服务,可向您提供与受众群体互动的绝佳机会。图像、声音和动作的结合能够从情感上激发用户对您所宣传内容的关注,其效果是其他媒体形式无法企及的。

您可以通过 YouTube 广告宣传您的视频广告,并将其托管在精心设计的 YouTube 个人资料页上,以便用户发现这些广告并与其互动(分享、评论和顶)。

视频制作者可以通过一套功能强大的衡量工具(包括 YouTube 分析工具),了解关于其观看者的大量信息,其中包括受众特征、互动度以及相对于类似视频的效果。视频制作者可以使用这些数据从目标受众群体中吸引更广泛、更深层次的观看者。

三、TrueView 视频广告格式简介

TrueView 视频广告让观看者可以控制在何时看到哪些广告客户的广告内容。

每种 TrueView 广告格式都会在不同的背景情况下显示,因此观看者能够通过不同方式与每种格式的视频开展互动。以下是您需要知晓的相关信息:

1、TrueView 插播广告

(1)何时使用此广告格式:如果您希望自己的视频广告在 YouTube 和展示广告网络上的其他视频播放之前、播放过程中或是播放结束后进行展示,请使用此格式。

(2)付费方式:当观看者观看您的视频达 30 秒(如果视频时长不足 30 秒,则为视频时长)或是参与其他视频互动(例如点击号召性用语重叠式广告、卡片和随播广告)时,您才需要付费。

(3)广告的展示位置:TrueView 插播广告可以展示在 YouTube 上的视频中,还可以展示在展示广告网络的视频发布商网站、游戏以及应用中。

2、TrueView 视频发现广告

(1)何时使用此广告格式:适用于向在 YouTube 上进行搜索或在 YouTube 和整个网络中浏览视频的用户展示的(任意长度的)广告。

(2)付费方式:当观看者点击您的广告并开始观看您的视频时,您才需要付费。

(3)广告的展示位置:TrueView 视频发现广告可以在 YouTube 视频旁边、YouTube 搜索结果中、YouTube 频道和观看页面上播放的视频中以及展示广告网络中的发布商网站上展示。

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