2025年3月，谷歌发布的核心算法更新带来了AI Overviews(AI概览）的显著变化，展现频率飙升，尤其是在娱乐、旅游、餐饮这类高消费搜索场景中，影响尤为突出。

 

根据最新数据，AI Overviews在娱乐类搜索中的展现频率上涨了528%，旅游和餐饮类紧随其后，分别上涨381%和387%。这表明，用户在这些领域搜索时，更容易直接接触由AI生成的答案，而非依赖传统的自然搜索结果。

什么是AI概览？

 

2024年5月14日，谷歌正式推出了“AI概览（AI Overview）”，这是一项基于生成式AI的新搜索功能，能够直接在搜索结果中展示由AI生成的答案摘要。

 

它看起来是这样的：

过去几个月，我们对AI概览的表现和机制进行了深入研究。但目前的情况是，AI概览功能仍在快速演进中。一个关键词今天可能会触发AI概览，明天就不会。而且，不同行业、不同搜索意图的影响表现也不相同。

 

AI概览是由谷歌的生成式AI系统生成的搜索摘要，它通常出现在自然搜索结果的最上方，有时甚至位于广告之上。

这些概览内容以小文章、列表、表格等形式呈现，涵盖核心答案、相关主题，并附带链接卡（Link Cards），即生成AI摘要所参考的网站链接。

 

AI概览不仅仅能回答“什么是SEO”这样简单的问题:

 

还能整合处理多层次查询，例如：“美国生活成本低且最适合科技初创企业的城市”。

 

这类查询包含多个意图——城市、成本、科技创业、优选对比等。AI概览会将这些意图整合成一个简洁直接的回答，大大节省用户搜索时间。

 

甚至对于旅行类的查询，例如“西班牙安达卢西亚5日游行程”，AI概览可以直接展示每日计划，并允许用户自定义、更换活动、比较住宿选项，几乎不需要跳转其他网站。

AI概览对SEO意味着什么？

 

从用户角度来说，AI概览极大提升了搜索效率；但对依赖自然流量的网站来说，意味着压力：

 

• 用户可能不再点击具体网站

• 流量减少，转化难度上升

 

尤其对外贸独立站、内容站、工具类站点来说，流量影响尤为明显。

 

虽然谷歌称AI概览中的链接比普通自然结果更容易获得点击，但SEO业内对此仍有争议。很多人担心AI概览直接“吃掉”了原有的流量。

 

当前AI概览覆盖情况

 

截至2024年9月，AI概览已在美国、英国、印度、日本、印度尼西亚、墨西哥、巴西等市场上线，支持本地语言。而谷歌的目标是在2024年底达到10亿用户。

根据 Semrush 数据，AI概览目前出现在大约1.28%的搜索中。

这也意味着，AI概览的影响还远未到顶点，未来的覆盖率只会更高。

 

为什么AI概览对SEO至关重要？

 

AI正在重塑搜索生态。这意味着，如果你的内容没能适应AI时代的搜索展现方式，未来在谷歌的自然流量获取中可能将会处于劣势。

 

虽然AI概览目前仍处于测试与扩展阶段，但趋势已经非常明确：搜索引擎将越来越多地在结果页直接给出答案，而不是像过去一样引导用户点击链接。

 

正如 BrightEdge 创始人 Jim Yu 所说：

“搜索中的人工智能是一场不可避免的变革。它在微调搜索质量、流量生态系统以及广告货币化。”

微软的 Bing Copilot 也正在推进类似功能。这种“直接给答案”的趋势，已经成为各大搜索引擎争夺用户注意力的核心手段。

 

AI概览将如何改变SEO玩法？

 

AI概览本质上类似过去的精选摘要（Featured Snippet），但比它更复杂、更智能。

 

它的几个典型影响包括：

• 零点击搜索会增加：用户不再需要点击链接就能获取答案。

• 优质内容将获得AI引用的机会：也就是说，SEO的目标，不再仅仅是“上首页”，而是“进入AI回答框”。

 

谷歌官方表示，AI概览中的链接点击率甚至高于普通自然结果。但也有不少SEO业内声音对此保持怀疑，担心AI“引用内容不给流量”。

 

对此，iPullRank 的 Garrett Sussman 提出了这样的观点：

“过去谷歌与网站之间的契约是：你让我收录，我给你带流量。AI概览则模糊了这个边界。”

 

这意味着——SEO策略必须跟上变化，不能等流量跌了再去补救。

 

AI概览的内容是怎么生成的？

 

AI概览背后是谷歌Gemini模型与知识图谱、搜索排名系统的深度整合。

 

当谷歌认为AI生成的摘要对搜索者“有用”时，就会触发AI概览。

 

如何触发AI概览？

 

目前它主要出现在：

 

• 解释类信息搜索

• “什么、为什么、如何”式问题搜索

• 计划型搜索

• 电商搜索

• YMYL（Your Money, Your Life）类搜索

 

AI概览展现形式

 

AI概览展现形式包括：

 

小段文章总结

分步骤指南

图文表格

商品对比

用户评价

购物指南

AI 概览如何包含链接

 

AI概览中的“链接卡”（Link Cards）是目前被引用内容最核心的体现形式。它们可以包含一个或多个链接，指向站内或站外内容，甚至包括YouTube、Quora、Reddit等平台。

 

特别是在产品类关键词中，谷歌Shopping Graph的数据也会被用于AI回答中，来自Google Merchant Center、评论和电商网站的数据被用于构建“图文推荐”结果，这也是电商类外贸独立站需要重点关注的入口。

 

当然，这也意味着：你的内容结构越清晰、越贴近用户意图，越有可能被AI识别和引用。

 

如何优化内容，让AI愿意引用你？

 

谷歌官方表示：“只要遵守Search Essentials的内容规范，你的页面就有可能被AI概览引用。”

下面是更具实操性的建议，我们建议外贸企业参考以下几点：

 

1. 使用工具监测自己是否被AI引用

 

Semrush等SEO工具现在已经提供AI概览追踪功能。你可以通过“SERP Features > AI Overview”查询当前哪些关键词触发了AI摘要，你的网站是否被引用。

这将帮助你发现内容是否正在被AI“看见”，并为后续优化指明方向。

 

2. 优化用户体验（UX）是基础

 

AI概览的核心目标是——满足用户搜索意图。搜索意图可以是信息性的、导航性的、商业性的或交易性的。

你可以通过以下方式优化：

 

• 内容结构清晰，能快速回答用户问题

• 使用标题、列表、短段落来增强可读性

• 图文并茂，适当加入视频、示意图、步骤说明

• 网站速度快、移动端友好，增强停留时间

 

3. 帮助谷歌更好理解你的网站

 

• 使用清晰的内链结构

• 添加Schema结构化数据标记（如FAQ、产品、作者等）

• 获取优质反向链接，增强页面权威度

• 使用Google Search Console查看：是否被谷歌识别为主题相关页面？是否收录完整？结构化数据是否有效？

 

这些基础操作虽然不直接“投喂”AI，但能帮助谷歌更好理解你的内容语义，从而增加被AI引用的可能性。

 

4. 深度覆盖一个主题，打造“信息源”形象

 

观察你目标关键词触发的AI概览，分析它引用的页面类型、内容风格、链接位置。

 

然后思考：你的网站能否提供类似，甚至更优质的内容？

 

• 信息类页面：写得足够细

• 评测类页面：主观判断+客观对比

• 多媒体类内容：视频+图文+链接

 

这也是内容型独立站和外贸产品页的新机会点。

 

5. 管理你的在线形象和声誉

 

AI概览不只读取你自己网站上的内容，还会从全网获取信息。也就是说：

 

• 用户在知乎、Quora、Reddit对你的评价；

• YouTube上的评论视频；

• 博客、测评、新闻网站的第三方文章……

 

都可能成为AI生成答案时的参考依据。

 

换句话说，你在网上的“品牌印象”，也会被AI纳入判断和生成的过程。

 

所以你可以从以下几个方面主动出击：

 

• 鼓励用户UGC内容：让客户主动发布测评、分享使用体验；

• 社交媒体活跃：定期发内容、回应评论，建立正面认知；

• 管理评论：关注Google、Trustpilot等平台的用户评价；

• 合作发布：寻找KOL、博客站点撰写正面内容；

• 在社区发声：参与Reddit、知乎、Quora等讨论，形成“专业权威”标签。

 

哪怕你的网站没直接进入AI概览，如果你的品牌在其他平台上被广泛提及，也有可能被AI引用进来。

 

6. 不只盯AI概览，更要全面优化Google系统

 

虽然我们目前还不能完全控制AI概览的展现机制，但有一件事是确定的：

 

谷歌的其他排名因素，依旧会影响AI概览的内容选择。

 

比如说——

 

• 你的网站排名高，权威性强，更可能被引用；

• 你的网站结构好，谷歌理解更清楚，也更可能被收录进AI回答；

• 你在Shopping Graph、YouTube、Google 商家资料等其他Google产品中表现突出，也可能成为AI提取信息的来源。

 

所以，外贸企业不能只盯住AI，而是要全面强化自己的整体SEO实力、谷歌生态曝光能力。

 

如何防止自己的内容出现在AI概览？

 

如果你确实不希望自己的内容被AI引用，有三种方式可以操作：

 

1. 使用robots.txt禁止谷歌抓取特定页面；

2. 在页面中添加noindex标签，告诉谷歌不收录；

3. 添加nosnippet标签，防止谷歌在结果中展示任何摘要内容。

 

⚠️注意：以上方法会严重影响你的自然流量与SEO表现，非必要不建议使用。除非你有非常明确的商业或内容版权保护需求，否则我们建议优先考虑“如何让AI正确引用你”，而不是“让AI不要引用你”。

 

写在最后：AI搜索时代，内容与策略都要升级

 

AI概览是谷歌搜索的重要变革，也让SEO不再是“关键词+外链”的老套路。

 

对于外贸企业来说，这既是挑战，更是一次转型的机会：

 

• AI时代，结构清晰、内容丰富的网页，更容易被引用；

• 多语种、多平台、多形式的内容布局，将成为流量新入口；

• 企业品牌声誉，将影响AI是否“信你”、“引你”、“推你”。

 

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