2022年,谷歌黑帽 SEO 还有没有效果?

运营实操|2022-06-27
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要回答这个问题,首先来回顾一下谷歌近十年的算法更新迭代速度:

 

2010年,谷歌对自己的索引系统进行了一次大的更新,叫咖啡因。此算法旨在提升从收录到索引的效率,使得搜索者能够搜到刚刚发生的新闻。谷歌内部算法几乎重写,此算法带来了搜索引擎,索引页面数量的激增,几乎可以保存互联网上所有允许谷歌爬取的内容。大量的重复内容被发现,靠外链抢夺原创排名的 SEO 方法被打击。

 

2011年,谷歌推出熊猫算法,是一种反垃圾网站的搜索引擎算法,旨在降低低质量网站、特别是内容农场的排名,保护高质量内容网站,提升搜索结果的相关性。这次调整后,靠大量采集内容、堆起关键词获取流量的方法被打击。

2012年谷歌上线企鹅算法,专门打击内容非原创或很少内容的网站。这次调整后,群发外链获取排名方法无效,很多外链工具直接关门。

 

2013年,蜂鸟算法,这是一次重大的更新。谷歌开始识别网页内容、理解关键字之间的关系、考虑上下文含义,而不只是是否包含关键词。这使得谷歌能够理解搜索关键词背后的潜在意图。这就为非完全匹配的关键词,如同义词、相关词或某个词的另一种说法,增加了更多的流量提升,有效迎合了内容的优化、而不仅仅是关键词的优化。这次调整后,更有利于内容创作者获得流量,而非 SEO 技术大咖获得流量。

2014年,随着移动流量的上升,为了满足移动搜索的需求,谷歌推出了鸽子算法。算法中加入了位置、距离等因素,旨在提高本地商家在搜索结果中的排名,遵循本地 SEO 的做法,如获得本地评论、实施结构化地址数据标记等,可以提高在本地搜索中的出现概率。

 

之后针对移动互联网,谷歌推出了移动优先算法,提升移动友好网站的排名。然后又继续推出了移动网页速度算法,提升移动网站的速度在排名中的权重。

 

2018年谷歌推出医生算法,在排名因素中加入了E-A-T 因素,E (Expertise)代表专业性,A (Authoritativeness)代表权威性,T (Trustworthiness)代表信任度。从 E-A-T三个方向进一步提升内容的权重,高质量内容再次得到提升。

 

2019年谷歌推出 BERT 算法,BERT 算法是一个自然语言处理机器学习系统,它帮助搜索引擎理解句子中的词语对人类的意义。BERT 的更新,使谷歌能够有效理解搜索词并判断哪些内容的质量更高,与用户搜索词更相关。BERT 改变了SEO 文案人员撰写主题的方式,具体的关键词变得没那么重要,而与关键词相关的自然语言变得更加重要。如果你在一个给定的主题上写出高质量内容,给出正确的信息,那么谷歌的算法就能发现这一点。

 

当然还有我们在上一期文章中特别讲过的,基于 AI 的谷歌 RANKBRAIN 算法,能够根据用户对搜索结果的反应自动优化和调整算法,持续改进搜索结果。

 

 

通过这一系列的算法变化,谷歌堵上了几乎所有黑帽 SEO 的漏洞,也让很多靠黑帽 SEO 排名的公司前功尽弃。我们作为外贸企业,毕竟不是专门做 SEO 的,就更没有必要去钻研所谓的黑帽SEO 了。

 

坚持做原创高质量内容,通过内容去换取流量,就是最稳定的 SEO 手段。谷歌算法无论怎么变,最终都是希望这样的网站能够排到前面来。所以,忘记所谓的黑帽 SEO,做好内容,为用户提供有价值的内容,剩下的事交给谷歌就好了。

 

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