2022,影响谷歌SEO排名的100个因素(六千字干货分享)

运营实操|2022-07-02
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随着社交媒体、移动互联网的快速发展,企业可选的获客渠道也越来越丰富,但对于外贸B2B企业来讲,谷歌SEO依然是非常重要的获客渠道。本文详细列举了目前依然对影响谷歌SEO有影响的大约100个因素,六千字纯干货分享,建议收藏,反复阅读。

 

影响谷歌SEO排名的因素,大体可分为域名、HTML标签、关键词、内容、外部链接、网站、用户行为七个方面。

 

01

域名

 

首先是域名的年龄:注册时间越久的域名,越容易得到谷歌的信任,排名权重会越高。所以如果我们公司要选择一个域名来做 SEO 优化,可以选择公司注册时间最久的域名。

 

第二,域名到期时间:离域名到期时间越久的域名,越容易被信任。

 

第三,关键词是否出现在域名中:如果关键词正好出现在域名中,当用户在搜索此关键词时域名会有排名优势。

 

第四,域名的历史记录:此域名是否为新注册域名,之前是否有其他网站使用,使用此网站的域名是高权重网站还是垃圾网站,都会影响域名的 SEO 权重。所以在选择域名前,我们需要查看域名的历史记录。

 

第五,域名的注册人信息:如果同一个人拥有的域名,其他域名被谷歌惩罚,那此域名也可能受到影响。为了避免这种情况的出现,域名注册商提供注册人隐私保护服务,使用了隐私保护服务的域名在搜索引擎的权重会下降。如果我们正常在用内容做 SEO 的话,不建议使用注册人信息保护服务。

 

第六,国家域名或子域名:国家域名对当地 SEO 排名会有帮助,但同时会影响其他地区的 SEO 排名。所以外贸企业要做 SEO,建议采用 .COM 域名而非 .CN 域名。子域名的权重通常会低于主域名,所以不建议采用子域名做 SEO 优化。

 

02

HTML 标签

 

每一个网页都是由 HTML标签构成的,在搜索引擎抓取的时候,其实抓取的是整个网页的 HTML标签。

 

在所有标签中,对 SEO 影响最大的是我们通常讲的 TDK 标签。T 指 Title 标签。Title 标签会出现在搜索结果页的第一行,同时,当网页被浏览器打开时,浏览器最上方会显示Title标签中的内容。也就说 Title被搜索引擎默认为是整个网页的内容概括,每个网页只能有一个Title,Title 的长度最长不超过70个字符。Title 资源对每个网页都是非常有限的,所以关键词出现在Title中的频率以及关键词出现在Title中的位置,都会对关键词排名有影响。关键词出现位置越靠前、出现频率越高,说明此关键词在整个网页中越重要,能得到排名的可能性也越大。

 

 

第二,Description:Description 相当于网页的描述,也就是一句话介绍整个网页的大概内容。描述会出现在搜索结果页的第二行和第三行,通常不超过160个字符。描述中出现关键词能更有利于关键的排名。除此之外,描述还会影响网页的点击率,点击率越高,网页排名越好。

 

第三,URL:URL 同样也会出现在搜索引擎的搜索结果页,所以 URL 中含有关键词同样会提升关键词的排名。URL 的长度也会对网页的 SEO 有影响,不建议使用太长的 URL 地址。

 

第四,H 标签:H 标签中最重要的是 h1标签。h1 标签一般用在网页中最重要的位置,比如产品业的产品名、案例业的案例名称、解决方案页的解决方案名称等位置。h2 和 h3标签同样对 SEO 有影响,可以理解为为了更好的表达一个主题,将主题分为几个子主题,然后又将子主题分为子子主题,就会形成 h1 底下带几个 h2,每个 h2 又分几个 h3 的网页结构。

 

第五,列表:列表可以是符号列表或数字列表,在 HTML 标签中表现为 OL 或 UL 标签。列表有助于读者分解页面内容、更好的理解页面主旨,对用户是友好的,搜索引擎更喜欢通过列表来表述的内容。

 

03

关键词

 

首先是重要的标签位置要出现关键词:比如我们前面讲的 Title标签、Description 标签、h1标签、h2标签、列表位置等。

 

第二,关键词出现的频率:不能太高也不能太低,通常关键词密度要控制2%到8%之间。

 

第三,关键词出现的位置:重要位置出现关键词会提升关键词的权重,比如文章的开头位置。

 

第四,关键词的显著性:网页被浏览时是否能明显的注意到一些关键词,可以通过加粗、斜体或者是特殊颜色标识,来提升关键词的显著性。好的页面布局也能帮助提升关键词的显著性,让重要的位置出现关键词。

 

第五,关键词的多样性:英文在表述同样一个意思时是有单数复数的区别,也有各种形态的区别,比如现在时、过去时、现在完成时、过去完成时等,也有各种近义词或者同样一个意思的其他表述方式,这些都会有助于搜索引擎判断网页的主题内容,提升相关关键词的排名。

 

04

内容

 

内容是SEO所有因素中最重要的因素,因为只有内容才能给用户带来真正的价值。谷歌算法持续在变,但帮用户找到有价值内容的宗旨永远不会变。

 

首先是内容的原创度:搜索引擎非常看重内容的原创度,原创度不行的内容可能会没有收录的机会,当然也不会有排名。所以粘贴、拷贝其他网站的内容是没有意义的。同时,要降低自己网站中重复内容的频率,如果必须出现重复内容的,可以用“rel=canonical”标签来标识,提示搜索引擎这是重复内容不要收录,避免对原创内容的影响。

 

第二,内容的长度:越长的内容越容易得到排名。我们建议一篇好的内容最好在1,500字以上,同时,长的内容还能提升用户的阅读时间和网页停留时间,会进一步提升网站的 SEO 排名。

 

第三,图文并茂的内容更容易获得排名:图片可以通过图片名、ALT 标签、Title 标签来帮助搜索引擎理解图片内容。

 

 

第四,内容的新鲜度:最新发表的内容通常更容易获得排名。如果希望通过更改旧的内容的方式来获得排名,要注意更改幅度,简单的替换几个单词并不能达到目的,通常要修改几段话。老的页面的更新通常比新页面更容易获得排名,所以网站上线后持续修改产品页面对提升排名是有帮助的。

 

第五,内容与用户正在搜索的关键词的相关性:自谷歌蜂鸟算法上线之后,谷歌是可以理解网页内容的。当谷歌判定网页内容与用户正在搜索的关键词“实体匹配”时,网页更容易获得排名,那网页中的哪些信号能帮助搜索引擎确认网页主题呢?首先搜索引擎是知道此主题相关的关键词都有哪些的,如果网页中出现了跟关键词通常出现在一起的其他关键词,可以帮助搜索引擎确认主题。覆盖一个主题的网页,通常没有覆盖多个主题的网页更容易获得排名。网页中有链接指向了该主题的权威网页,能够帮助搜索引擎确认网页主题。参考文献信息或数据来源信息,也能帮助搜索引擎确认页面主题。

 

第六,内容的语法和拼写错误:存在大量语法和拼写错误的网页,会被认为是自动翻译或机器组成的页面,通常不会有好的排名。

 

05

外部链接

 

 

通过网页获得的外部链接,来对互联网上所有网页进行排名,是谷歌诞生的基础算法。正是靠这个算法,谷歌取代了雅虎,成为全球第一大搜索引擎。

 

最初的搜索引擎是不知道互联网上哪个网页质量好、哪个网页质量不好的,而谷歌创新的认为,外链就相当于对网页质量投了赞成票,获得的投票越多的网页排名就越靠前。SEO 界有句很流行的话,内容为王、外链为皇,可见外链对排名的重要性。但最近十年,随着谷歌 AI 能力的持续提升,谷歌已经不再需要通过外链才能判断网页的内容质量了,所以外链对排名的影响是持续下降的,但并没有到完全消失的程度。

 

首先看外链的权威性:来自教育机构 .edu,或来自政府部门 .gov,链接权威性更高。来自某个主题的顶级资源或中心页面的权威性更高。

 

第二,外链的相关性:来自于网页相关的网站,或相关网页的链接,权威性更高,而来自垃圾网站或,完全不相关的网站的外链,会降低网站权重,过度跟其他网站交换链接,或加入所谓的链接农场,可能会导致网站被谷歌惩罚。

 

第三,外链域名年龄:来自旧域名的链接,比来自新域名的链接权重更高。

 

第四,链接的域名数量:链接来自不同的域名,比来自同一个域名权重更高,全站链接会被压缩成一个链接。

 

第五,来自不同的 C 段 IP 的连接数:IP 地址分为四段,A.B.C.D,C 段不同的外链更不容易被人操纵,可信度会更高。

 

第六,链接类型的多样性:你的链接中,有很大一部分来自同一种来源,比如都是论坛链接或都是博客评论,可能会被谷歌判定为垃圾链接。另一方面,来自多个不同来源的链接是网站自然链接配置的标识,不容易被认为是操纵链接。

 

第七,锚文本:锚文本是指链接显示的文字,锚文本通常认为是原网页对链接网页的内容概括,所以锚文本会帮助搜索引擎高度概括网站内容、理解网站主题、判断内容相关性。锚文本通常会非常短,所以出现在锚文本附近的关键词、内容,也有助于告诉搜索引擎你的网页主题。如果是图片链接,图片的ALT属性就是锚文本,所以图片链接一定要写ALT属性。

 

第八,链接内容的字数:来自1,000字帖子的外链,通常比来自25个字的帖子的外链更有价值。

 

第九,内容中的链接位置:一段内容开头的链接可能比内容末尾的链接更重要。

 

 

第十,页面上的链接位置:链接出现在页面上的位置很重要,嵌入页面内容的链接比页角或侧边栏上的链接更重要。

 

第十一,用户生成的内容链接:谷歌可以识别UGC(用户生成内容),实际网站所有者发布的内容,UGC链接的权重会很低,甚至会忽略。

 

第十二,Nofollow外链:谷歌认为外链就相当于对网站质量投了赞成票,而能Nofollow链接则是告诉谷歌,这个链接只是一个用户可以跳转的链接,不代表赞成的投票。但从SEO角度来看,相关性很高的Nofollow链接对排名依然是有效的,比如从Wikipedia获得的链接,可以帮助网页在搜索引擎增加信任和权威。

 

第十三,页面上的链接数:每个网页的Page Rank是有限的,非常多的外部链接的网页比具有少数外部链接的网页,单个外链传递的 Page Rank 要少很多。

 

第十四,链接增长速度:正常网站的外链数量,是随着内容和年龄的增加越来越多的。所以网页获得的外部链接正向增长,对网站排名是有好处的;反之则会认为是操纵外链,对排名有副作用。

 

第十五,国家域名:如 .CN 域名代表中国,国家域名外链,对本地搜索引擎排名有帮助。

 

06

网站

 

虽然参与排名的是单个网页,但网页所处的网站对网页排名有很大影响。

 

首先是网站是否提供有价值的内容或独到的见解:谷歌惩罚那些没有带来任何新的或有用内容的网站,反之大量原创内容能够为行业带来新的内容或见解的网站,权重会提升。

 

第二,网站加载速度:谷歌从2010年开始,陆续在算法中持续提升网站速度对 SEO 排名的影响。提升网站速度是谷歌互联网加速项目的重要组成部分,也是谷歌与 Facebook竞争中非常重要的一环。为此谷歌专门推出了 AMP 项目,亲自下场改良了 HTML 代码,为符合 AMP 规范的网站免费提供谷歌服务器缓存服务,都是为了提升网站的加载速度。加载速度快的网站会显著获得 SEO 排名优势。

 

第三,移动可用性:目前70%以上的流量来自移动互联网,网站是否在移动端兼容、是否对移动浏览者友好,会非常影响网站排名。判断网站是否具备移动友好性,用手机浏览器打开网站,如果有横向滚动条出现,则说明网站的移动友好性不佳。响应式网站在响应式代码编写过程中,会让部分内容在移动端不可见,这部分内容的 SEO 排名会受影响。隐藏在标签背后的内容也会受影响,通过标签点击才能看到的内容通常也不会获得 SEO 排名。

第四,网站架构:一个整合良好的网站架构可以帮助Google爬虫有序的访问目标网站,高效将所有网页编入索引。站点地图可以作为补充,帮助搜索引擎更轻松、更彻底的索引你的网页,从而提升网页内容在搜索引擎的可见度,提升收录量。

 

第五,网站更新频率:网站更新频率,尤其是新内容被添加到网站上,会影响整个网站的新鲜度,经常更新的网站权重更高。

 

第六,服务器位置:服务器位置会影响你的站点在特定区域的排名,对于特定地域的 SEO 优化尤其重要,如果我们做的网站完全是,针对某个区域业务的,那网站服务器最好放在当地。

 

第七,SSL 证书:Google 已经确认会使用 https作为排名信号,SSL 证书是目前 SEO 网站的标配。

 

第八,E-A-T:E-A-T是专业、权威、可信赖的缩写,E-A-T较高的网站,会在谷歌上获得排名优势。

 

第九,网站上是否存在联系我们页面:谷歌更喜欢具有适当的联系信息的网站,网站的联系信息最好与域名的注册信息相匹配,增加网站被信任度。

 

 

第十,网站上是否存在大量重复内容:存在大量重复的内容的网站,所有网页的排名都会受到影响。

 

第十一,面包屑导航:面包屑导航是一种用户友好的网站架构风格,可以帮助用户和搜索引擎了解网页在网站中的位置,网页中的面包屑导航也会出现在搜索结果页中,搜索引擎也会以此对信息进行分类。

 

第十二,URL 深度:URL 深度越深越不容易获得排名,而靠首页越近的 URL 越容易获得排名。

 

第十三,网页是否存在 html 代码错误、是否符合 w3c 规范:代码错误多的网页,会影响用户体验,通常不会获得好的排名。

 

第十四,网站可用行:难以使用、导航不畅,广告满屏飞等都会导致网站浏览体验不好,从而减少网页停留时间、浏览页面次数,提升网站的跳出率,从而影响到排名。

 

第十五,Sitemap 中的优先级:网站在生成 Sitemap 文件时,文件中标识的优先级会影响SEO 排名,优先级越高越容易获得排名。

 

第十六,用户评价:国外也有很多类似于国内美团、大众点评之类的网站,如 yelp.com。自己网站在这类网站上的声誉也会对排名有影响。谷歌甚至专门发布过一篇排名算法解释,说明他们如何在使用在线评论,避免一些网站因为反面评论或负面新闻获得的链接,却得到了排名提升的情况。

 

第十七,网站是否正常运行:站点维护或服务器问题导致的大量停机时间可能会损害你的网站排名,如果不纠正甚至会导致索引被清除。

 

07

用户行为

 

谷歌非常重视用户体验,所有算法的调整都是为了让用户,第一时间能够搜到自己想要的结果。那谷歌如何知道用户是否真的在搜索结果中找到了自己想要的结果呢?答案是通过用户行为数据的分析

 

之前的文章里专门写过一篇文章来讲,Google Rankbrain,是谷歌关于用户行为的人工智能算法,其主要目的是衡量用户如何与搜索结果进行交互,并根据数据自动对排名算法进行调整,可以点击查看原文。那谷歌会关注哪些用户行为呢?

 

第一,Pogo Sticking:谷歌搜索结果页默认是直接网页跳转,而不是像百度一样打开了一个新页面。所以你点击第一个结果,然后点击后退回到谷歌,点击第二个结果,说明第一个结果不是你想找的,这个操作就叫 Pogo Sticking。这是一个非常强烈的信号,表示用户对搜索结果并不满意。Pogo Sticking 多的网站排名会显著下降。

 

第二,自然点击率:搜索结果页每个排名,都是有固定的点击率的。如果某个网页的点击率数据异常,是很容易被谷歌监测到的。在同样的排名位置,获得点击更多的网页排名会提升,反之排名会下降。

 

 

第三,跳出率:网页的所有访问者,有些是看了网页直接关闭网站,有些是看了网页顺着链接跳到了网站的其他页面,跳出率是指第一种情况的占比。也就是网站的所有访问者中,只访问了本页的占比。搜索引擎倾向于认为用户跳出,说明他并没有找到自己想要的结果。所以跳出率高的页面,可能并不是该关键词的最佳结果,排名会受到影响,

 

第四,停留时间:停留时间指当访问者通过谷歌搜索到网页,他们在网页上的停留时间。搜索引擎认为,搜索者在你的网页上花费的时间越长,说明内容越具吸引力,是用户找到了他想找的结果。

 

搜索结果中点击率高、进入页面后跳出率低、停留时间长的网页,说明网页内容与用户搜索的词匹配度较高,排名会持续上升。

 

第五,直接流量:直接流量是指用户记住了网站域名或在书签中收藏了网址,直接在浏览器中打开了网页。谷歌确认会使用 Chrome 浏览器的数据来判断哪些网站的直接流量更高。具有大量直接流量的网站,被认为是质量更高的站点,对排名有正向影响。

 

 

第六,重复访问量:有重复访问者的网站,可能会获得谷歌排名的提升。

 

第七,所有关键词的自然点击率:网站对其排名的所有关键词的自然点击率加权平均后会得到一个得分,相当于自然排名的质量得分,类似于广告账户的质量得分。质量得分高,说明用户更愿意点击本网站的内容,对网站上所有网页的排名都有正向影响。

 

第八,用户评论数量:有很多评论的网页,说明网页质量和用户交互都很好,对排名有很大帮助。 

 

OK,2022影响谷歌SEO排名的100个因素,你记住了吗?

 

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