Google和Facebook，一个是搜索引擎界大佬，一个是社交媒体大佬，想要让产品增加曝光、增加知名度，绝对是得抱紧它们的大腿，那么Google AdWords 和 Facebook广告有什么区别？不同情况下用哪个来打广告更好？ Google AdWords 和 Facebook广告的区别 Google AdWords的核心在于关键字，当用户在搜索引擎查找关键字的时候才会出现关键字广告。用户主动搜索是因为不了解，或是对某些主题有兴趣，想要通过比较搜索结果，了解有哪些内容可以满足他的需求。 投放 Facebook 广告让你的品牌站在一个 主动 出击的相对位置。 因为一般来说，顾客不会主动找到你，有的人可能会担心这像传统的广告方式，广告变成一种干扰，而且这个干扰的体验让顾客你的品牌? 如果你的 Facebook 广告投放给对的顾客，大可以不必担心这个问题;这些对的顾客反而会在 Facebook 上与品牌互动、甚至分享你的品牌、把你的品牌曝光，触及到与他们具备一样特色「对的顾客」。 下表比较 Google AdWords 广告是指 AdWord 中的关键字广告， 与 Facebook 广告不同方面的优劣势： 1、Facebook广告主动接触顾客，Google AdWords被动搜索 Facebook广告出现在动态或是右侧，让每次滑过手机，浏览帖子的顾客处于放松的心态，这时候更容易形成[潜意识的暗示]，更容易建立品牌在顾客心中的认同和意识。 Google AdWords 关键字广告点击后把顾客带往网站首页，常常在进入首页后，顾客不知如何寻找刚才搜寻的内容，若是有弹跳视窗来引导顾客的，有时也可能出现反效果、阻挡顾客了解能得到的什么服务、因而离开此页，故关键字广告相对难以塑造品牌意识。 2、投放广告受众选择的方式 Google AdWords以关键字为主，但关键字本身没有受众条件的设定，只有语言和地区可以选择。 投放Facebook广告时，还可以选择一般基本条件，如性别、年龄、工作、兴趣、点赞的页面、行为等的，更细部的将个人资讯作为受众的条件，收窄投放广告的受众对象。 「行为」的范畴包含：使用的装置与系统(手机或是电脑)、旅游习惯、 Facebook 专页管理员、中小企业主等。 除此之外，Facebook 广告也有「相似的受众 (Lookalike Audience) 」的功能。通过「类似广告受众」的设定，店主可以用 Facebook 找到与该受众具有相同特徵(如上述的筛选条件，地点、年龄、性别和兴趣)的顾客，藉此让广告触及更多的「潜在顾客、新顾客!」…

消费者行为日新月异，他们希望我们了解他们所处的位置、兴趣等，并展示与他们所处情景匹配的广告。相应地，营销技术变得更加复杂先进，让广告主能更好地了解用户行为，并作出正确的反应。 出价之道，关键在于根据每位用户独有的信号组合调整您的出价，针对每次竞价人工评估这些信号，是不可能做到的。Google利用机器学习技术快速分析数百万个信号和可变因素，同时主动设置竞价一级的出价调整，实现日常出价管理任务的自动化，让您得以将主要精力放在更有影响力、更具战略性的举措上。在不超出指定预算的前提下，收获更高的投资回报率。 不同的营销目标需要使用不同的出价策略。那么，我们先来了解一下Google有哪几种自动出价策略吧！ 尽可能争取更多点击次数 目标：增加网站访问次数。 “尽可能争取更多点击次数”是一种自动出价策略，使用该策略，系统会自动为您设置适当的出价，确保在不超出预算的前提下为您争取尽可能多的点击。您可以为使用“尽可能争取更多点击次数”组合出价策略的任意关键字、广告组或广告系列设置出价上限。通过这项功能，您可以控制您愿意为每次点击支付的最高金额。如果您未输入每次点击费用的最高出价上限，AdWords 将在您的目标支出金额范围内，调整出价以帮助您尽可能获得更多点击次数。 目标搜索页位置 目标：在 Google 搜索结果首页或页首位置更多地展示您的广告。 AdWords 会自动提高或降低您的出价，从而让您的广告展示在Google 搜索结果页首或首页。此出价策略适用于仅定位到搜索网络的广告系列。 排名胜出率目标 目标：让您的广告排名超越其他网域的广告。 AdWords 会自动提高或降低您的出价，让您的广告排名高于其他网域的广告。此出价策略适用于仅定位到搜索网络的广告系列。对于每个出价策略，您只能选择一个排名要胜出的目标网域。 目标每次转化费用 目标：以您指定的目标每次转化费用获得更多转化。 每当您的广告符合展示条件时，目标每次转化费用出价就会根据广告系列的历史信息并评估实时的背景信号，自动为广告确定一个最理想的每次点击费用出价。AdWords 会对这些出价进行设置，使所有使用此策略的广告系列的平均每次转化费用等于您的目标每次转化费用。 智能点击付费 目标：增加转化次数，同时控制关键字出价。 智能点击付费出价策略会自动调整您的人工出价，以帮助您获得更多转化，同时尽量保持每次转化费用不变。 目标广告支出回报率 目标：在您为每个转化设置不同价值时达成广告支出回报率目标。 利用目标广告支出回报率出价，您可以根据目标广告支出回报率进行出价。这种 AdWords 智能出价策略能够帮助您按照自己设定的目标广告支出回报率尽可能获得更高的转化价值或收入。系统会在每次竞价时自动优化您的出价，让您能够针对每次竞价定制出价。 尽可能提高转化次数 目标：在您的预算范围内获得更多转化。 “尽可能提高转化次数”是一种 AdWords 智能出价策略，可自动设置出价，以便在您的预算范围内，帮助您的广告系列争取尽可能多的转化次数。这种出价策略会使用高级机器学习技术来自动优化出价，并提供可针对每次竞价定制出价的实时出价功能。 Google机器学习十分强大，配合询盘云使用会达到事半功倍的效果。询盘云系统内收集了所有潜在客户的行为信息，将这些处理过的信息准确地发送给Google，并依据营销目标选择正确的出价方式，可以最大限度地提高投资回报率。

很多外贸企业越来越重视线上推广，而Google AdWords则是外贸推广的首选平台。相信大部分SEMer可能都会有一个苦恼，你已经掌握了关于ADS账户优化管理的知识，清楚的了解关键词的匹配机制、广告创意的展现形式、投放时间的设置、地域的选择、预算的把控等等，可是当你满怀希望去等待一个满意结果的时候，却发现，ROI很难看，Boss看到SEM报表暴跳如雷，作为SEMer的你，被骂的狗血淋头，甚至自己也会怀疑是不是能力的问题。或许下面的案例可以说明一些问题： 不难看出，上面的图中，预计点击率和广告相关性都高于了平均值，唯独着陆页体验低于平均值。这说明，在Google看来网站着落页的体验非常差，而这就是直接导致广告效果不理想的重要因素之一，也是很多SEMer容易忽略的地方。 着陆页没有优化，会导致两方面问题： 1. 如上图所示，着陆页体验低于平均值，直接无法展示；关键词选得再精准、广告语多好，即使访客有兴趣进入网站也无济于事，根本没有展会机会； 2. 广告有展示（出价高等因素），因为着陆页的体验差而严重影响网站的转化； 着陆页体验是 AdWords的一项重要考核指标，旨在衡量用户点击您的广告后，能否快速便捷地在您的网站上看到他们期待的内容。着陆页是用户点击广告后抵达的网址，您提供的体验会影响你的广告评级，进而给你的每次点击费用和广告竞价中的排名带来影响。如果您的广告所指向的网站提供的用户体验较差，那么该广告的展示频率就会降低，甚至可能不会展示。 下面介绍一些着陆页优化的技巧： 1、确保着陆页与广告文字和关键字直接相关 如果用户搜索的是具体的信息，着陆页就应该是最有针对的内容，比如用户点击的是men belts的广告，那么广告着陆页就应该是的men belts页面，而不是所有的belts 如果用户希望比较不同的类型，着陆页就应该提供宽泛内容，如果用户想购买belt，可能就不希望只是指向某个具体的款式，而是希望得到更广的选择范围 2、网站宣传的内容应该透明公开，值得信赖 访问者可以轻松找到联系信息 开诚布公的向访问者介绍你的业务，确定阐述你的业务范畴 3、让用户能够在移动设备和计算机都可以轻松浏览 合理安排和设计网页，方便用户查找信息，避免无谓找寻 让访问者能够方便、快捷的订购广告中提及的产品 请勿在网站上设置弹出式窗口或者其他干扰用户浏览的元素，以免客户感到厌烦 4、提升网站加载速度，缩短着路页加载时间 不管是PC还是移动端，都应该保证着陆页在被用户点击广告之后可以快速加载 5、检查你的网站在移动设备适应和和速度方面的得分 AdWords系统还会通过访问您的着陆页，评估您的移动网站在配备完善网络浏览功能的移动设备（例如 Android 设备和 iPhone）上的显示效果 6、利用热图改善网站访问体验 通过热力度显示分布合理调整网站页面布局和文字内容，提升用户网站访问体验 不论是正在为此苦恼的SEMer，还是希望尽快通过SEM带来效益的boss，都要明白一点，用户体验是第一位，先认真做好网站，再根据用户需求不断的更新迭代，不做着陆页优化，投入再多的广告费用，可能都是打水漂。 询盘云集合在线客服、询盘管理、Google、Facebook、B2B营销推广等功能，帮助外贸企业提高营销获客效率。帮您留住网站客户，打通海外搜索引擎后台数据、网站访问数据、对话数据、客户询盘数据，能够促进着陆页访客向客户的转化。

作为始终奋斗在Google优化一线的一名资深SEM优化师，每当听到企业老板开心地说到Google推广效果不错的时候，内心的成就感就升腾起来！从2013年加入外贸营销行业，正式成为一名Google竞价优化师，已经是第五年了。 最近几年，越来越多的外贸企业开始尝试用Google和Facebook等海外流量网站做产品推广和海外营销，不少企业收获颇丰，每年都能成交几个大单子。但是也有许多外贸小白不懂其中操作原理。 下面是分享一些在账户操作中总结部分技巧和遇到的一些问题，供大家参考。 Google AdWords帐户结构及重要指标 ●  费用和质量之间的关系 在考虑优化预算或出价之前，请务必先了解：较高的质量得分将改善您的支出策略。关键字的质量得分越高，每次点击的价格就越低。质量得分越高你的谷歌广告的排名就越好。 ●  提高质量得分能够在几个方面影响您的费用支出 对于每次点击，通常高质量的关键字所需的费用较少。 高质量的广告不用支付太多费用即可在较好的位置上展示，能够在设置的预算之内获得更多的点击次数，让您的广告获得更多展示机会。 对于效果欠佳的广告和关键字，需要进行优化，通过改进广告内容、点击率和着陆页体验等因素来努力提高质量得分。 ●  分配预算 制订预算是确保每个广告系列有适当的预算。广告系列拥有充足的预算，可帮助您获得所有可能的流量，防止由于您的预算不足而导致其他广告客户获得您错失的点击。如果您的广告系列经常达到其预算，那么可能只有流量较高的关键字才会触发广告，而那些可能会创造更多利润的关键字并未起到作用。可先尝试排定各产品或服务的优先级，然后根据优先级为每个广告系列设定相应的预算。充足的广告预算会获得更多的展示机会和更高的订单转化率。 谷歌推广中常见的几个问题 外贸营销解决方案——询盘云 ●  自动建站、留住访客 全球多语言品牌官网搭建平台，帮助企业快速搭建网站，使企业客户轻松拥有具备营销、推广、数据分析等功能的多语言企业网站。无需独立购买服务器空间，多种精美主题模板，免费网站托管，省去设计成本，大幅节约开发及运维成本。 ●  营销自动化 询盘云连接云中大数据，利用人工智能深度学习外贸企业的互联网营销数据、在线对话数据和精准的客户画像，网站对话数据、有效客户询盘数据与Google AdWords营销数据打通，识别对企业最有价值的流量，准确评估营销效果，持续提升营销推广效率获得最精准的广告投放策略，实现营销自动优化。

你是不是有这样的想法，眼看别人外贸做得风生水起，外贸大单不断，别人做展会，你也跟着去做展会，别人做B2B,你也去做B2B,尝尽了别人尝尽的办法，依旧没效果，是自己的产品不好，还是方法不对，还是，你不适合做外贸？ 寻寻觅觅，遍地找方法，求人诊断，各路名师指导了一大堆，各种培训不断，但结果，只有自己知道，这种现象，在目前的外贸行业普遍存在。 外贸单子看上去似乎不少，但利润低，竞争大，开发新品，寻找新市场，不知道哪里合适，不知道如何去开拓新的市场，舍弃自己的熟悉市场，舍不得，继续坚守，不赚钱，进退两难。 寻找外贸新方向，开拓蓝海市场，国外刚需大，中国一带一路新的发展机会，如何有效的抓住客户，一展莫愁。 国内各种服务外贸企业帮助外贸企业，挂着专家帮忙的名号，效果没怎么样，又投入一大笔钱，对于企业来说，雪上加霜，生意越来越难做。 想要更多的流量，更多的询盘，更多的订单，怎么做？ 来来来，询盘云专家来帮你，我们不愁外贸的方法，而是需要，我们真正想明白外贸，理清楚自己的思路，找到做外贸的方法，不是外贸市场不好，也不是你的产品不好，而是，你真的不知道如何做外贸! 外贸成单逻辑在于有客户来询盘，从询盘到订单，如何找到更多的客户，我们的获客逻辑，无非两种，第一，线下获客。宣传—访问—公司—交流—跟进—订单。简单的线上的获客逻辑：宣传—访问—网站—交流—询盘—订单。这两个逻辑，清晰的呈现出客户的来源，线上也好，线下也罢，万变不离其宗。客户从何而来，线下之路，目前已经没有更好的办法，参加各种展会，成本大，客户少，效果差，这是普遍认知，以前为了去获取客户和订单，现在完全是为了去展示和宣传，这就是现状。线下没有更好的效果，自然到线上，线上蕴含大把的机会，可是线上的选择也非常多，如何选择最适合自己的方法，来来来，我们来分析一下。 我们知道，我们的客户分散在全球各个地方，对我们产品有需求的企业，遍布各地，梦里寻他千百度，暮然回首，那人却在灯火阑珊处，我们想去寻找到他们，我们必须知道他们在哪里，他们是通过什么样的途径来寻找他们想要的产品，我们如何通过在他们寻找产品的时候，第一时间出现在他们面前，吸引住他们眼球，寻找到他们。 我们接触到了crm,这类产品告诉我们的是，通过管理我们的客户，更好的跟进客户，寻找商机，通过不断的主动营销，寻找销售机会，然而，效果真的是我们预想中的那样么？crm的获客逻辑首先就有问题，针对有需求的客户，这种主动营销的弊端在于，我们想象客户有需求，我们给他们提供需求，然后，换位思考，如果我们是采购方，我是希望在我有需求的时候，能有更多的对比，而在没有需求的时候，我是希望不被打扰，同理，crm在管理客户环节可以，但是要做到带来流量和发展客户，明显满足不了我们的需求。 目前市场上大肆鼓吹的seo,号称免费可以做到谷歌等主流搜索前面，当客户在谷歌上寻找产品的时候，我们第一时间出现，so what?真的是这样么，我们从逻辑上分析，免费其实是最贵的，你耗费巨大的人力物力成本，在很长一段时间得不到收获，而你的支出又源源不断，你还没等到看到收获的那天，或许已经支撑不下去，天下没有免费的午餐，seo是有用，但是目前不适合你。 基于此，你是不是好奇又没有更好的办法做好外贸，我们是有专门的秘籍能帮助到你，是不是很好奇，想要知道更多的干货，关注我们，在这里绝对能得到你意想不到的收获，预知后事如何，请看下回分解。

Facebook Businss页面一直被人们认为是一种静态的营销东西，它能够带来新的潜在客户，帮助提高SEO和创造出售。可是很多人发现作用并不明显。重视量都很低更别提转化率了。 问题出在哪? 到底应该怎么保证咱们的Facebook Business页面能够得到应有的重视? 更重要的是，怎么保证咱们发布的内容被同享并被其他潜在客户看到? 接下来要共享的10种方法也仅仅做为思路共享，详细还需要我们仔细揣摩。 在询盘云海外营销平台绑定账号，自动优化广告投放，提升投放效果。 怎么优化Facebook business页面 1.自定义标签 每个Facebook Business页面都顺便根本的“About”，“Events”和“Photos”选项，可是实际上它能够创立更多。咱们需要花一些时刻来制作真正适用于咱们品牌的标签。甚至能够创立一个电子商务标签，以此来更丰富的展示咱们的产品和服务，招引买家。 2.SEO优化 在网站和博客上运用的关键字其实也能够在Facebook页面上运用它们。将它们放在“About”中，运用它们发布更新，并选择相关的业务类别和子类别。 3.运用相片展示优势 发布相片，尤其是暗地的相片，能够让咱们的产品展示更生动一些，并符号咱们的页面/产品，创立丰厚的字幕，而且能够刺进咱们的网站链接。 4.招一个处理图表和相片的专家 这适用于标题，个人资料相片，乃至是我们的个人帖子。统计数据显现，与图片比较有图片的帖子比没有图片的帖子多179%的互动。 5.使用视频创建播放列表 视频是招引用户并取得重视的更直观的手法。可是，咱们是能够直接将视频直接上传到Facebook的，并将其添加到播放列表中，而不是简略的上传YouTube的链接。一旦用户拜访咱们的页面，他们能够轻松地接连检查视频。这是一个很好的办法，能够让潜在客户取得更多的观念，使体会更容易。 6.创立call-to-action按钮 想要将Facebook访问者转化为实在的付费客户，我们能够在页面顶部创立一个有召唤性的按钮。类似于：现在预订、联系我们、注册、现在购物等等，运用它们来构建潜在联系人列表。或许答应用户联系，购买产品，或许只需点击按钮即可预定。 7.固定重要帖子 如果你在周五发布了一个有趣的帖子，但很这可能不是你想要一个新的潜在客户看到的榜首件事。有了固定的帖子，你能够挑选一个更适合的榜首印象信息，将它坚持在你的页面顶部。使用这个优势，把你所具有的最引人注目的、描述性的或有说服力的帖子钉上。 8.创立自定义网址 只需具有至少25个likes，就能够创立自定义网址。可包括咱们的企业名称、效劳、产品，或任何潜在客户最有可能在网络上查找的。它乃至能够包括一个SEO关键字。但是，这个网址只能设置一次。 9.具体了解 这是至关重要的。请必须在“About”部分包括完好的地址，电话号码和网站地址。当在移动设备上检查时，这些信息是能够点击的，允许用户轻按他们的屏幕来打电话给你，点击你的网站或到你的商店。这是使客户变得更轻松，更便利的好办法。 10.深化研究你的页面内容 能够每周多花几分钟，深化了解您的Facebook业务页面，网页绩效剖析。这些能够为咱们提供名贵的信息，了解受众集体是谁，他们正在重视什么，适合哪种内容。以此来完善优化你的推行。 询盘云CRM系统结合多年外贸销售经验，倾力打造适用于外贸的CRM客户管理软件。大幅提升询盘转化率。

众所周知，数字营销在全国范围内大幅度增长，Facebook和Google是最大的两条流量入口。 据统计，Facebook的全球使用用户，多达22亿！ Facebook对于我们来说类似于人人网、微博、微信公众号。运营Facebook第一步就是增加粉丝量，核心还是靠优质的内容。关于Facebook的增加粉丝的方法总结如下： 1：优质内容吸引粉丝 2：外贸销售渠道互粉，比如交易会，展会引导客户加Facebook。 3：通过注册邮件导入关联粉丝 4：同行和竞争对手中的Facebook寻找海外买家 5：付费向第三方购买粉丝 1：持续定期的在你的专页发布有吸引力的内容贴 并且坚持高频率及时的留言互动。 其实这个原理我们国内的微信类似，我们发帖的时候要避免单纯的过多的产品商品广告，因为就像我们每个人都知道的没人会愿意接受赤裸裸的广告，所以首先你要以分享真挚的心开始的Facebook分享内容，内容可以契合热点，比如美国大选，体育比赛，美洲杯等话题，同时在谈论话题的时候适当导入我们自己的产品。还有就是持续性的更新信息非常重要，最好更新信息有规律性，最重要要跟粉丝及时互动沟通，这是我们我们发现商机的最佳途径，保持一个社交媒体的活跃性才是一切营销的基础。 由于运营Facebook的核心是靠优质的内容，一家企业往往在这个过程中会注册多个Facebook账号，不断分享内容，以期待提高自己的曝光量。但实际将一篇内容发布在多个Facebook账号中的工作非常的耗费精力。询盘云基于此特点，可实现同时多个Facebook账号绑定，营销内容一键多账号发布，大大提升了企业的Facebook营销效率。 2：多渠道推广你的Facebook账号 这个方法比如我们在参加交易会，展会的时候可以向客户推销我们的Facebook账号，在我们阿里巴巴网站，在我们跨境电商网站速卖通，wish，亚马逊eBay鼓励我们的海外买家加我们的Facebook账号，并且给以一定的奖励政策。也可以在Facebook分享一些折扣的店铺活动信息吸引流量。除了Facebook我们也在其他社交媒体去分享我们的Facebook账号。 3：做Facebook的付费广告 其实作为我们外贸人Facebook营销，核心还是挖掘有价值的海外客户，所以你可以建议你的公司经理做一下资金的投入，比如做Facebook的付费广告，这样推广你的Facebook账号，特别是增加粉丝量是非常有帮助的。询盘云作为Facebook的优质代理商，成功的为多家企业提供了Facebook付费推广的解决方案，通过此方式源源不断并高效的从Facebook获取流量。 同时询盘云作为Google的顶级在华代理商，也可以在Google上帮助企业推广Facebook账号引导客户加我们Facebook账号。 4：做一下让利营销活动，真正让粉丝得利 这类让利营销活动其实在Facebook营销过程中非常普遍，一个哥伦比亚小伙子曾经在Facebook宣布把中间拥有的所有东西都免费送的活动，包括家里的汽车电视剧，家居等一系列产品，结果Facebook上的人气大增，粉丝量大增结果最终大家发现这是一次由家居连锁超市赞助的活动。同样的逻辑，我们通过我们的Facebook做一些我们跨境店铺的营销让利活动，如果真正让粉丝得利益其实短时间内吸引人气还是有非常明显的效果。 5：不断学习保持Facebook内容的新鲜度和原创性 内容，内容，内容还是内容，我们应该持续的学习，关注热点，并且结合自己的产品营销点，持续发布原创有趣的内容，保持新鲜度并且跟粉丝互动，这才是我们SNS社交媒体的根本。

6月1日OPPO官方微博发布海报，一句“Hi，久等了”正式宣布Find系列回归。根据官方的文案“我从未离开，只是多给了自己一点时间去探索，去实现Find X，让你们，久等了!”从官方发布的海报来看，本次发布的新品命名为OPPOFindX，官方称是一款真正的未来旗舰。 目前官方有关未来旗舰FindX的透露并不多，科技讯还不清楚这款手机到底有多么未来，但回想一下Find系列之前的表现，这一款最新的FindX应该也很让人期待。 在今年5月，OPPO已经宣布商用3D结构光技术，从这个来看，FindX这款超级旗舰，应该也必定会搭载这个功能，不过比iPhoneX更酷炫的，之前OPPO展示的3D人脸识别中，这个功能竟然还加入了活体检测，相当厉害。

最近和外贸朋友交流，被问的最多的一个问题是，如何寻找客户，怎样在一片红海的外贸天空里寻找一片蓝海？这个问题，和很多人探讨过，我们都想寻找一片蓝海市场，可是，我们遇到了蓝海，你是否真的做好了准备了么？是的，当机会来敲门，是否已经做好了十足的准备。 中国的外贸企业，大多数人觉得，我们的竞争已经到了一个瓶颈，已经没有机会了，事实上是，大错特错。对于外贸企业，你看到的仅仅只是你局限于见到的客户，局限于你自己销售思路和方法，贸易是一门学问，如果你没有尝试市面上所有行之有效的方法，如果你没有很深的扎根进市场，你是不知道如何做外贸的，尽管你觉得你懂外贸。和很多高级外贸玩家，哪家不是销售投入几百万，销售额几十亿美金的外贸企业交流，看上去很难，但是，好像又很简单，今天告诉你无数个蓝海中的一个，掌握了这门技巧，你比别人，会好一点。 最近和facebook总部的人交流，我问了很多问题，概括起来有以下：第一，Facebook有多少用户，主要分布在哪些国家。第二，facebook对客户是否有精准划分。第三，如何有效的把facebook粉丝转换为用户，转换为询盘。第四，如何通过有效的办法来做。第五第六第七，我应该有问了几十个问题，我简单的分享下前面的几个问题，这不是一个广告，如果你认为它是一个广告的话，我希望你能从中看到更多的干货和寻找商机。 目前，对于全球最大的社交平台软件，全球拥有21.6亿用户，在某些程度上，它已经覆盖了某些国家移动互联网用户百分之七十以上的人群，举个栗子，我们的微信，号称六七亿用户，日活跃用户四五亿，这个数据相对于大家来说是深信不疑的，我们自己，身边的朋友，谁不是没事刷个微信。 那么作为全球最大的用户用户平台，每天日活跃用户也是巨大的，facebook对客户的画像越来越标签定义，我们可以这样理解，如果没有标签定义和人群划分，它的价值是没有意义，正因为有了标签细分，才有了商业价值，作为商业价值的体现，它的盈利在于它的品牌价值和直接的广告价值，而作为一家伟大的互联网企业，最好的盈利在于双方共赢，多方共赢，所以一切以用户价值为导向，作为一个长期在互联网活跃的用户来说，如何被定义，如何在有需求的时候被找到，这种价值，是无限巨大的，对于敏锐度很强的客户来说，这无疑是一个商机。 当然，说的容易，做起来难，如果我们自己来做，第一不懂这个，第二不知道怎么来做，第三效果怀疑，第四价格和价值的对比。概括起来的问题是，首先你要认可这个方向，第二，用最小的成本来尝试，如果效果显著，皆大欢喜，继续投入，如果效果不好，无伤大雅，及时停止。但千万不要选择怀疑就不敢尝试，成功的企业都是敢于先知先觉，抓住机会，迅速壮大。 询盘云外贸营销解决方案依托于强大的运营团队和专业的队伍，目前绝对是外贸行业的一股清流，最关键，前期投入的成本小，效果显著，这是实实在在的，所以，花一点时间了解我们和联系我们，一定会有一个意想不到的收获，话不多说，只有真正尝试了，你就能得到你想得到的，因为我们是，真正为企业做事，做实事的企业，选择我们，绝对值得拥有。

目前，在Facebook上面投放广告已经成为很多外贸企业进行社交会营销的重要手段。越来越多的中小企业通过Facebook广告营销为企业招揽目标客户。根据报告显示，在众多已使用Facebook广告作为宣传手段的企业中，大部分的企业表示还会继续使用Facebook广告推广他们的产品。但是，也有企业表示，Facebook投放效果并不是很好，由此可见，投放成功的Facebook广告是需要一些技巧的。你可以遵循下面的建议投放自己的制胜Facebook广告。 1.明确广告投放目的后制定相应的策略 作为广告主，你得首先明确投放广告的目的。是吸引用户的注意力到公司身上，或是为网站带来流量，还是为促销活动做宣传？因为Facebook广告提供了不同的选项和定制方案，所以目的不同，投放Facebook广告时采用的策略也不同。 如果公司急需积累人气和关注，这时候应该投放标准的市场广告。这种广告以“喜欢”的方式将Facebook用户带到公司的Facebook页面。如果公司已拥有一定规模的用户，则可以投放“页面喜欢”(Page Like)形式的赞助商内容广告，显示"喜欢"公司页面的Facebook用户，以此表明产品的受欢迎程度从而吸引更多的Facebook用户。如果你想让Facebook用户更多地关注公司主页中的促销活动或是新产品发布消息，这时候应该投放“页面发布”(Page Post)形式的赞助商内容广告，这种广告将出现在Facebook用户主页的消息条目中。 不管你的目标和使用的方法是什么，要注意查看Facebook广告的营销效果。广告的点通率(CTR)固然是很重要的参考标准，但也不能局限于此。网络数据分析公司Webtrends的报告显示，Facebook广告的点通率为0.05%，只有整个广告业平均水平的一半。由于社交网络的特殊性，虽然广告的点通率很低，但相当数量的Facebook用户在好友的“喜欢”和评论的诱导下点击了公司的Facebook页面。这实际上达到了投放Facebook广告的目的。所以，关注广告点通率的同时别忘了查看Facebook主页的“喜欢”数、评论数以及活跃用户数。 2.采用有创意的广告受众定位方式 由于Facebook收集了海量用户的信息，广告受众的定位可以变得具有很强的针对性。企业可以根据用户的年龄，性别，地理位置，教育背景和兴趣爱好等条件定位那些目标潜在客户。 在定位客户时，投放Facebook广告也是有很多技巧的。不要仅仅依靠个人信息上的地理信息来定位本地客户，原因在于并不是所有的Facebook用户都会在他们的账户里写上地理位置。Facebook用户的教育背景、喜欢的地点和品牌都能传递出他们的地理信息。综合分析上面的Facebook用户信息之后，投放定位本地客户的Facebook广告将更加具有针对性。 3.保持更新比投放广告更重要 很多广告主都有这样的误区，广告比内容更重要。以至于广告频繁更换，公司Facebook主页上的状态和消息的更新日期却依旧停留在上个月。正确的做法是通过更新状态和消息更多地与“喜欢”你的Facebook用户互动，再利用广告推送优惠信息和新产品的消息，挖掘出那些可能会购买公司产品或服务的Facebook用户。当公司的Facebook主页的访问量保持稳中有增的态势后，点击广告的流量也会呈比例地上升，也就形成了一个良性发展的社交网络营销模式。 当然，外贸广告只是为了给企业的官网引流，从网站有了流量到真正转化为客户，还需要一段长时间的跟进过程。其中最重要的过程就在于对询盘的处理。目前国内只有少数针对外贸的询盘管理工具，比如“询盘云”。这个工具可以说是询盘管理的利器，打通了外贸营销到销售管理的环节，能够有效帮助企业提高获客效率，降低获客成本。

近年来，随着全球化市场的形成，海外市场已经成为企业整体市场的重要组成部分，海外市场营销的成败直接关系到企业的生死存亡。出海品牌的内容营销，最关注的必定是内容为品牌带来的传播效果。而海外用户对内容的偏好往往与国内用户是大不相同的，那么，到底什么样的内容才能引起海外用户关注呢？ 据外媒统计，2017年海外线上内容转发Twitter占56%，Facebook占 20%，Pinterest占14%，而剩下的不到10%则分布在Google+、LinkedIn、WhatsApp等其他平台及email渠道上。 那么，哪些内容更容易吸引国外用户的眼球，容易病毒式的“一夜爆红”呢？ 一、有趣才是王道 经过对2017年Facebook全球内容转发的统计数据得出，用户互动点赞频率最高的是视频内容，而在对被转发最多、互动效果最好的贴文进行分析后发现，引发用户惊叹的，搞笑和娱乐性的内容在热门内容中所占比例最高。 品牌用户在推广自己的产品时，可根据这些国外用户的兴趣偏好，将内容更丰富多元化的展现出来。人们都追求好玩有趣的东西，尤其是对于年轻人来说，有趣更是硬道理。 因此，企业在推广自己的品牌时，切入广告要恰到好处，独特新颖，把推广核心包装得更加生动有趣，这样的好故事才是王道，死板生硬的内容当然没有人喜欢看。 比如，当下十分火的短视频，那些非常有趣、娱乐化的东西就容易被广泛传播，也有助于的广告植入和推广。 二、有用才是精华 内容必须切实有用，包括知识、技能、方法、思路的分享，让别人读了你的内容，有所启发、有所价值、有所提升，将内容的核心和精华清晰明确地展现给用户，这才是你做内容的关键。 三、有品才是前提 这里的“品”，包括品质、品位、品相。有些内容一出来，条理清晰，图片精美，便于阅读，一方面符合人们的想象和认知，另外也符合人们对于新奇怪美潮乐酷的追求，当然视频推广也一样。 所以推广内容要将美学融合到内容中，打造成爆品。品质、品相加起来，就形成了一种品位，甚至成为一种涌现和潮流。当然做好内容不单单是这些，还需要加入你的品牌、产品等等，有效结合和融入。要能让用户和内容之间彼此吸引，建立情感链接，让用户能够产生情感共鸣，从而产生更多流量和询盘，触发消费。 内容和用户的关系像是一个层级结构，最底层的内容信息一定是对客户最有用的，最有价值的。现在很多企业会投入更多的时间和精力创造富有乐趣的内容信息。这些内容也都是可以让用户跟他人分享，甚至形成谈资的。 品牌要像人一样，来创造内容，这就是所谓的品牌人格化，我们需要用故事来做内容。说“好故事”与“说好”故事”一样重要，因为它能引发消费者一连串的感情投入，甚至补充与创建部分故事内容。 做内容营销，必须以四个目标为本：鼓舞用户，娱乐用户，教育用户，以及说服用户。而营销的最终目的，就是要提高自己品牌的知名度，让用户产生购买意向，形成有效的询盘。 询盘云系统针对外贸行业痛点，打通流量-营销-销售的所有环节，为外贸企业提供一站式外贸营销解决方案，全面打通Google Adwords、Facebook帐号，无需翻墙，一站式广告投放；支持多个账号绑定，营销内容一键群发；收件箱消息同步更新，新消息实时提醒，操作简单零压力。在实现精准流量获取的基础上，询盘云还能够科学管理外贸客户，有效实现销售团队能力最大化，从而给客户带来更加有效的询盘。

PV，UV，Visit，恩，这些不都是我们在网站分析中所使用的最基本的几项数据指标，甚至是外行人也常常会把它们挂在嘴上，互联网从业者以致爱好者更是没有不知道这三项指标含义的。但要真说这三个指标是如何度量的，其间有哪些细微差别，相信不是每个人都能了解得十分清楚，确切。 然而做网站分析又是一件需要极细致的工作，哪怕是最微小细节的不清楚或是误判都会带来决策判断上的偏差，因此，今天给大家分享一下我们通过询盘云首页经常看到的这三个指标的度量方法，已经知道的询盘云同学也可以再共同复习一遍。 一、PV– Page View PV的意思就是PageView，中文翻译即页面浏览。其具体的度量方法就是从浏览器发出一个对网络服务器的请求（Request），网络服务器接到这个请求后，会将该请求对应的一个网页（Page）发送给浏览器，从而产生了一个PV。那么在这里只要是这个请求发送给了浏览器，无论这个页面是否完全打开（下载完成），那么都是应当计为1个PV。（当然这一点在实际操作中通常以你的统计代码被调用执行作为计数点） PV（PageView）还有一些其他的说法，如：Page Impression 或 Impression。 好了，有关PV其实就是这么简单。 二、Visit Visit中文翻译即访问。当你访问到一个网站时，你就是一个访问者（Visitor），你可能只访问1个页面，也可能东看西看走了N多个页面，那么当你完成浏览这个网站的行为最终关掉这个网站所有页面离开时，那么你就对这个网站完成了一次访问（Visit）。 Visit的定义其实很容易理解，但在实际的网站分析工具统计中却并不那么容易分辨了。 比如，你在网站上连续看了5分钟，然后突然有电话叫你出去，于是你离开了20分钟，回来后你又继续在这个网站上看起来。那么这样的一个行为到底算1次Visit还是2次Visit呢？如果算1次Visit，那么其实你中间已经有20分钟的间隔离开了电脑，并非连续的访问行为了；但如果计算2次Visit，你确实在离开前后没有关闭这个页面，又还是同一个人，这该如何处理呢？ 这种情况的处理，通常要看网站分析工具对Visit的定义了，通常如果我们定义1个Visit是一系列在网站上浏览点动鼠标的动作，且两个点击你网站页面超链接的时间间隔不超过30分钟。OK，如上面例子所陈述的情况，那么你如果只离开了20分钟，仍然会算做1个Visit。 如果你的网站分析工具对Visit的定义中两个点击网站页面链接的间隔为10分钟，那么上述情况就要被算所2个Visit咯，想知道询盘云对visit是怎么定义的吗，这里卖个关子通过询盘云公众号回复Visit即可看到答案~ 三、UV– Unique Visitor UV的意思就是UniqueVisitor，中文翻译即唯一访问者。访问者很好理解，那么为什么还要标明是唯一访问者呢？ 如上一段在解释Visit时所引用的例子，那么假设你Visit的时间定义是30分钟，而你在间隔了40分钟访问了这个网站。此时，网站分析工具会显示有2个Visit，但这2个Visit是由你这同一人完成的，你是这2个Visit记录的唯一访问者，因此网站分析工具会显示有1个UV。 因此，如果你的1个页面有100次的访问，那么很有可能不是来自100个不同的访问者，可能在这其中有些访问者贡献了2次甚至更多的访问，那么对于这个页面的UV一定是小于等于100的。UV又是如何被度量的呢？ 1.网站服务器分辨 网站服务器会接收到很多页面请求，每次请求的信息内部都包含了你电脑的一些信息，比如：IP地址，请求发出的时间，浏览器版本，操作系统版本等等。 网站服务器对这些请求进行分析，如果这些请求满足一些共同特征，比如来自同一个IP地址，且浏览器版本，操作系统版本相同，请求时间又相近等等，如果满足这一系列的定义，那么就可以认为这些请求是来自于同一个Visitor的，那么这些访问自然是产生1个UV。 当然，共同特征的该如何定义是由网站服务器的设置决定的。通常来讲，用IP地址+其他特征共同来定义的情况比较多见。 2.用Cookie分辨 当客户端第一次访问某个网站服务器的时候，网站服务器会给这个客户端的电脑发出一个Cookie，通常放在这个客户端电脑的C盘当中。 在这个Cookie中会分配一个独一无二的编号，这其中会记录一些访问服务器的信息，如访问时间，访问了哪些页面等等。 当你下次再访问这个服务器的时候，服务器就可以直接从你的电脑中找到上一次放进去的Cookie文件，并且对其进行一些更新，但那个独一无二的编号是不会变的。如果在一定时间内，服务器发现2个Visit所对应的是一个编号，那么我们自然可以认为这个来源于同一个Visitor了，自然也就是1个UV。 使用Cookie的方法要比第一个更精确些。但也存在一些问题，比如：有的客户端为保证更高级别的安全，关闭了Cookie的功能；或者是有些客户端设置了在退出页面时自动删除Cookie，亦或你经常自己去手动删除Cookie，那么这个方法就不那么精确了。 由此看来，两个方法都只能得到近似的UV，而不是绝对精确的。但在浩如烟海的访问数据中，能计量出这些数据对我们的网站分析工作已经是可以有所指导并用于分析使用了。了解了这些数据的实际度量方法，有利于我们更加真实地还原用户的使用行为，让我们对网站真实的使用情况了解得更清楚。 好了，今天就到这里，要是你现在还不知道自己网站的UV、PV、visit这些关键指标，那就赶紧别再犹豫，装个询盘云是你最好的选择~