今天分享一个对大家深入理解为什么只能做内容营销以及如何做内容营销非常重要的算法，Google RankBrain。

随着国内外贸行业的兴起，平台客源开始下降，价格战达到白热化，利润也在逐年下降。当大家都开始焦虑未来应该怎么走下去时，却有小部分的外贸卖家正在闷声赚钱，订单稳步增长。他们跟大部分卖家的区别是：掌握站外引流玩法。一边是在等待平台的流量资源，一边是主动寻找有效的流量资源。 做外贸不再是发b2b就可以稳拿询盘，大多外贸人员将视野投向自建站。制作一个用户优化，流量可过的企业站日益受到外贸公司的青睐。 那么如何通过网站让海外客户对你的产品信赖，并提高网站询盘转化率呢？我们可以从以下几方面着手改进网站： 一、适当的产品突出 销售网站上的产品或者服务是我们制作和推广网站的核心目标。所以在网页设计时，优先考虑的是如何让你的产品在合理的情况下更突出，例如在产品优势、字体大小，字体颜色等方面进行特殊设置。细化产品属性，覆盖更多目标用户，例如产品的重量，颜色，尺寸，适合人群等。 二、多种媒体多方位展示产品 在产品内容展示上，不要拘泥于文字展示一种方式。可以尝试多种媒体展示，图片、视频、动画、3D效果等各种媒体的产品介绍会让产品内容更加丰富，而且视频、图片、3D效果会起到文字起不到的效果。另外，多方位图片展示也很有必要，例如可以展示产品细节图、产品结构图、产品使用图等，让用户切身感受到产品的功能优势。 如果产品使用复杂，也可以录制一些使用教程视频。 三、留下联系电话和地址 客户对网站产品满意，想进一步咨询合作时，如果网站上没有联系方式，那么这个客户可能就丢失了，所以此时在明显的位置贴出联系电话或者其他的联系方式，会增加网站的用户体验，提高询转化率；另外，贴写地址也更方便客户与我们进一步合作。 四、精简我们的URL地址 对于企业网站来说，不可避免的会出现很多不同产品的目录，而这将可能导致我们的URL地址出现过长的现象。精简我们的url地址，不仅利于我们的SEO，也可以让用户更加轻松的记住和分享我们的产品信息页面。 五、借助完善的面包屑导航 作为一个外贸企业网站来说，我们的产品数量不可能是只有屈指可数的几件，产品的不同颜色、不同规格会导致产品数量非常的庞大。 如此多的产品内容，如何让用户更加清晰的访问呢？ 除了上文所述的标签，面包屑导航也是不可忽略的细节。我们还可以通过产品的不同属性（如类型、规格等）进行划分来提供一个更为清晰简洁的面包屑，这样就可以让用户更好的了解我们企业的产品。 六、整理用户遇到的常见问题 产品的描述再细致，也总会有用户不清楚的。如关于产品的快递费用、发货时间、发货媒介等等。如果我们将这一些信息进行整理发布，就可以更加及时的提供给用户想要的信息，也会减少我们的工作量。 七、借助社交网络来推广、介绍网站 想必很多企业对于国内社交B2C平台美丽说与蘑菇街都非常的熟悉。这两个平台发展的如此好就是因为借助社交网络来推广产品的信息。而对于我们的企业站点来说，如果我们也可以善用Facebook,Twitter这些社交平台，也会使我们的产品推广获得更好的效果。 八、完善的站内搜索功能 我们的客户可能并不了解相关产品属于哪一个目录或者分类。此时一个完善的站内搜索功能就扮演着重要的角色。如果此时可以提供一个方便的站内产品搜索将可以很好的提高用户的友好度。 九、询盘云系统 如果你的网站已经基本搭建完成，然而询盘缓缓不来，那你需要的就是一套使用方便、功能强大的询盘云系统。该系统将从客户来到你网站着陆页起进行行为抓取，对接客户会话，强大的会话系统实现多语言互译，以及后期严密的询盘管理，实现从流量到询盘的完美转化。 综上，良好的用户体验是你做外贸的基础，强大的询盘云系统会助你一步起飞。

很多人不知道外贸企业运营Facebook的必要性及重要性。现在的Facebook主页， 就像十多年前建议一个公司主页一样重要。由于Facebook与Google在国内无法直接登陆，因此如果能够充分利用Facebook进行外贸营销，就已经打赢了50%以上的竞争者！ 01 国外的Facebook就像国内的微信一样，天天都会刷屏，如果没有一个Facebook给客人关注真的有些OUT，而且Facebook是实时更新，而且可以记录公司的各样产品、活动、历史事件等等，加强客户对公司的了解与信心。 02 Facebook只有一个固定的版面，符合外国人的工作习惯，界面整齐统一，只是内容不一样，方便他们查找资料与关注公司动态。 03 Facebook是一个实名制注册的社交平台，他的年龄、工作地点、兴趣爱好等等都会被记录，这对外贸人员进行精准推广非常方便。 04 Facebook有很多付费的第三方插件，可以轻松实现企业想要的功能，例如你开旗舰店零售分销，可以直接在Facebook上销售。 05 建立公司的国际品牌形像非常方便而且直接，你的主页建立后，可以使用Facebook的推广功能使用你一夜之间在你的目标市场、国家、客户曝光（可以想像一下微信广告）。 06 最重要的是Facebook的传播方式及庞大的用户基数。Facebook是病毒式传播，传播效率非常恐怖；Facebook目前已经覆盖了全球189个国家，注册用户25亿，月活跃用户20亿。 所以Facebook能给我们带来的效益有多大就不需要一再赘述了。询盘云今天就与大家分享6个运营facebook的小妙招，能有效提升企业与粉丝之间的互动性，有效进行产品推广，品牌宣传！ 1、将发布内容融入创意 如果企业在facebook上只是一味地、生硬地推出产品内容，如价格、产品功能性质等等，则很容易引起粉丝的反感，粉丝更喜欢关注他们感兴趣的东西，或是一些具有创意性的内容。因此，企业在发布信息的时候，最好加入自己的创意，然后再分享出来，这样才能吸引更多的粉丝。 2、将发布内容简单化 大多粉丝都不愿意看长篇大论，因此企业最好将要发布的内容用最简单明了的句子或是最简单的方式呈现出来，这样内容的传播性会更强。 3、呼唤粉丝互动 其实，想要加强社交媒体上的互动，企业还要主动发起一些能引发粉丝参与的活动，比如呼唤粉丝们投票，参与调查活动等，一般内容比较新颖，能够有效调动粉丝参与热情的帖子更容易成为热帖。 4、巧用图片 相比文字，图片能够给人更加直观的感官冲击，所以可以把想要发表的内容通过图片形式展现，企业将会收到更好的效果。 5、善用留白 现在，社交媒体上还有一种流行的方法就是企业提出问题，然后留个空白，让粉丝来填空。如果企业的问题比较好，就能引起粉丝的热烈评论，企业再进行及时的回复互动，也会引起粉丝更热情的回应。 6、运用说服性语言 人都是感性动物，如果企业能善用一些带有丰富情感，并且能引起共鸣的句子和内容，就能迅速拉近企业与粉丝之间的距离。 然而，由于国内无法翻墙以及SNS营销经验不足等原因，对于大部分外贸企业来说，运营Facebook还是很陌生的。为了帮助外贸企业解决切实问题，询盘云系统建立了如下功能： 询盘云上述功能几乎可以满足SNS营销的所有操作困难的问题。无论您是想获得更多的流量更多的询盘更多的订单，还是想更科学的外贸客户关系管理，都可以通过询盘云一站式解决。

以下是2025年Google SEO发展趋势的全面分析，基于当前研究和行业洞察，旨在为SEO从业者提供深入指导。 AI在SEO中的角色   AI工具正在重塑SEO工作流程，研究显示，67%的企业已将其用于内容营销和SEO优化。例如，工具如Copilot、ChatGPT和Market Brew可以帮助分析关键词和优化页面，但也带来风险。过度依赖AI可能导致内容缺乏独特性，因为许多AI工具使用相同的数据源，这可能降低Google的排名偏好。 为了应对，建议使用AI生成初稿后，加入独特见解，如行业数据或客户案例，以增强内容价值。Google的AI概述（AI Overviews）自2024年5月推出后，已将有机搜索结果向下推900像素，影响点击率，这要求SEO策略适应这种新格式。   用户意图与关键词策略的转变   Google的排名算法越来越注重文本相关性，匹配用户搜索意图被认为是首要因素。SEO从业者需要分析SERPs，识别意图类型（如信息型、导航型、商业型、交易型），并据此优化内容。例如，长尾关键词（10-15词）点击率高出1.76倍，适合针对小众市场创建深入内容。 此外，算法奖励那些解决用户痛点、回答具体问题的内容，建议使用工具如Keyword Magic Tool来发现高意图关键词。研究表明，传统高流量关键词可能被UGC网站（如Reddit、Quora）主导，SEO策略应更注重用户体验而非单纯关键词密度。   E-E-A-T与原创内容的推动   E-E-A-T框架在2025年尤为重要，尤其是YMYL主题（如健康、金融）。Google的泄露API文档提到“OriginalContentScore”，强调原创性，鼓励使用客户评论、原创研究和独特见解。 为了建立权威，建议创建作者页面，更新作者简介以展示可验证的专长，并分析内部数据（如客户支持通话记录）发现内容空白。研究显示，平台如Reddit和Quora的有机流量自2023年6月以来增长显著，分别达到603.41%和379.33%，反映用户对真实人生成果的偏好。   技术SEO的提升   技术SEO在2025年变得更加关键，涵盖结构化数据、站点地图、内部链接和代码清洁度。核心网络指标（如最大内容绘制时间LCP、交互延迟INP、累积布局偏移CLS）直接影响排名，尤其是在移动设备上。 JavaScript平台的服务器端渲染（SSR）变得必要，以确保搜索引擎机器人能正确索引动态内容。建议使用Bing Webmaster Tools和Google Search Console（尽管后者尚未完全开放）进行技术检查。研究显示，慢速或移动体验差的页面可能显著降低排名。   用户体验与零点击搜索的挑战   用户体验（UX）是Google排名的核心，页面速度和移动友好性直接影响可见度。研究显示，60%的Google搜索以零点击结束，主要是由于SERP功能如特色片段和AI概述。这要求SEO策略优化结构化数据，使用Schema Markup以提高在这些功能中的曝光率。 建议创建简洁、信息丰富的页面，适合直接在搜索结果中展示，同时使用Site Audit工具检查核心网络指标。   本地SEO与多元化策略   对于本地企业，管理Google商业档案、确保NAP（名称、地址、电话）一致性和处理在线评论仍是关键。研究显示，2025年本地SEO将扩展到在线提及和结构化数据，以增强本地搜索可见度。 此外，多元化策略变得重要，考虑优化Bing（市场份额增长）和TikTok（51%的Z世代女性更喜欢TikTok而非Google）。AI搜索选项如Perplexity和ChatGPT也值得关注，以覆盖更多搜索场景。   趋势总结与争议   以上趋势反映了Google SEO在2025年的动态发展，但也存在争议。例如，AI生成内容的普及可能导致内容质量下降，引发Google算法的更严格筛选。另一方面，反垄断诉讼可能迫使Google分享数据，影响SEO格局，但具体影响尚待观察。 研究建议，SEO从业者需持续学习，平衡创新与真实性，确保策略适应快速变化的搜索环境。   以下表格总结了主要趋势和行动建议： 趋势细节行动建议

提升网站的用户体验，不仅能吸引更多访问者，还能提高SEO效果。降低跳出率和增加用户停留时间是关键目标。下面，我们将从多个维度出发，介绍一些实用的策略，帮助你优化网站并提升用户粘性。 1. 提升网站加载速度   网站的加载速度直接影响用户的第一印象。如果加载时间过长，用户很容易失去耐心，迅速离开。因此，优化网站速度是首要任务。如何做到？   优化图片：图片通常是网页上最大的文件之一。如果图片过大，页面加载会很慢。你可以使用在线工具或插件压缩图片，减少文件大小，确保它们加载更快，但不会损失太多画质。相关推荐：WordPress图片自动压缩插件：WordPress图片优化，提高wordpress图片加载速度 使用缓存插件：缓存是指将常见的网页内容（如图片、文件等）保存在用户的浏览器中，这样下次访问时，页面加载会更快。通过使用缓存插件，减少了服务器每次都要重新加载内容的负担。 选择高性能的服务器：你的网站存放在服务器上，如果服务器性能不好，网站就会变慢。选择一个优质的服务器，可以大大提高网页的响应速度。 移动端优化：很多人通过手机访问网站。如果网站在手机上加载缓慢或显示不正常，用户会很容易离开。因此，确保你的网页在不同设备（尤其是手机）上能快速加载，并且显示正常，这非常重要。   2. 提供高质量的内容   网站的内容是吸引用户停留的核心。如果内容能够解决用户的需求，并且清晰易读，用户就会愿意花更多时间在网站上。如何提供有吸引力的内容？   满足用户需求：想想你的用户会搜索什么样的问题，或者他们希望从网站得到什么信息。确保你的内容解答了他们的疑问，比如产品价格、使用方法、客户案例等。 定期更新内容：网站内容如果长时间不更新，用户会觉得它不再有价值。定期发布新文章、博客、新闻或产品信息，让网站保持活跃，吸引用户回来查看新内容。 结构清晰：内容应当简洁明了。使用小标题、段落和列表，帮助用户快速扫描和理解页面内容。例如，使用H1、H2标签标出文章的标题和小标题，让用户一目了然。 内容多样化：文字固然重要，但图片、视频、信息图等多样化的内容形式，可以让页面看起来更生动有趣，也能让用户更长时间停留。例如，可以用视频展示产品的使用过程，或用信息图解释复杂的概念。   3. 优化网站导航与用户界面   用户要能快速找到他们想要的信息，这就要求你的网站导航清晰易用：   简洁直观的导航：导航菜单不应过于复杂。用户应该能够一眼看出哪里有他们需要的内容。将相似的内容放在一起，避免无关的内容分散注意力。比如，可以分成“首页”、“产品”、“博客”、“联系我们”这样的菜单。 友好的搜索功能：一个好的搜索框可以帮助用户快速找到自己想要的信息。确保搜索框位置明显，用户输入关键词后能返回相关的结果，而不是让他们在一大堆信息中迷失。 无障碍设计：这对于一些特殊需要的用户非常重要。例如，提供更大的字体、语音帮助或者设计易于导航的页面，能让视力不好或行动不便的用户也能轻松使用你的网站。   4. 使用吸引人的视觉元素   高质量的视觉元素，比如图片、视频和图表，能使网站内容更具吸引力，并能增加用户的停留时间：   高质量的图片和视频：图片和视频应该与你的内容相关，并且清晰、专业。低质量的图片或视频可能会让用户觉得网站不靠谱，进而离开。 互动式视觉内容：例如动态效果、交互式图表或动画，这些视觉效果能吸引用户的眼球，增加他们对内容的兴趣。比如在产品页面使用360度旋转图像，帮助用户更全面地了解产品。 视觉加载优化：当用户访问页面时，不必一次性加载所有的图片和视频。使用延迟加载技术（Lazy Load），只有当用户滚动到图片或视频所在位置时，它们才会加载，避免影响页面的加载速度。   5. 增加互动元素   互动性强的元素不仅能吸引用户参与，还能增加他们在网站上的停留时间。如何增加互动性？   评论区与调查问卷：鼓励用户在评论区留言，或者填写调查问卷。这不仅能增加用户与网站的互动，还能提供有价值的反馈，帮助你进一步优化网站。 实时聊天功能：提供在线客服或聊天机器人，用户如果有问题可以即时得到帮助。这样不仅能解答他们的疑虑，还能让他们更愿意留在网站上。 社交媒体集成：让用户可以方便地分享网站内容到社交平台。比如在文章末尾加上“分享到微信、微博、Facebook”等按钮，鼓励用户分享网站信息，增加互动性和曝光度。   6.…

很多外贸企业越来越重视线上推广，而Google AdWords则是外贸推广的首选平台。相信大部分SEMer可能都会有一个苦恼，你已经掌握了关于ADS账户优化管理的知识，清楚的了解关键词的匹配机制、广告创意的展现形式、投放时间的设置、地域的选择、预算的把控等等，可是当你满怀希望去等待一个满意结果的时候，却发现，ROI很难看，Boss看到SEM报表暴跳如雷，作为SEMer的你，被骂的狗血淋头，甚至自己也会怀疑是不是能力的问题。或许下面的案例可以说明一些问题： 不难看出，上面的图中，预计点击率和广告相关性都高于了平均值，唯独着陆页体验低于平均值。这说明，在Google看来网站着落页的体验非常差，而这就是直接导致广告效果不理想的重要因素之一，也是很多SEMer容易忽略的地方。 着陆页没有优化，会导致两方面问题： 1. 如上图所示，着陆页体验低于平均值，直接无法展示；关键词选得再精准、广告语多好，即使访客有兴趣进入网站也无济于事，根本没有展会机会； 2. 广告有展示（出价高等因素），因为着陆页的体验差而严重影响网站的转化； 着陆页体验是 AdWords的一项重要考核指标，旨在衡量用户点击您的广告后，能否快速便捷地在您的网站上看到他们期待的内容。着陆页是用户点击广告后抵达的网址，您提供的体验会影响你的广告评级，进而给你的每次点击费用和广告竞价中的排名带来影响。如果您的广告所指向的网站提供的用户体验较差，那么该广告的展示频率就会降低，甚至可能不会展示。 下面介绍一些着陆页优化的技巧： 1、确保着陆页与广告文字和关键字直接相关 如果用户搜索的是具体的信息，着陆页就应该是最有针对的内容，比如用户点击的是men belts的广告，那么广告着陆页就应该是的men belts页面，而不是所有的belts 如果用户希望比较不同的类型，着陆页就应该提供宽泛内容，如果用户想购买belt，可能就不希望只是指向某个具体的款式，而是希望得到更广的选择范围 2、网站宣传的内容应该透明公开，值得信赖 访问者可以轻松找到联系信息 开诚布公的向访问者介绍你的业务，确定阐述你的业务范畴 3、让用户能够在移动设备和计算机都可以轻松浏览 合理安排和设计网页，方便用户查找信息，避免无谓找寻 让访问者能够方便、快捷的订购广告中提及的产品 请勿在网站上设置弹出式窗口或者其他干扰用户浏览的元素，以免客户感到厌烦 4、提升网站加载速度，缩短着路页加载时间 不管是PC还是移动端，都应该保证着陆页在被用户点击广告之后可以快速加载 5、检查你的网站在移动设备适应和和速度方面的得分 AdWords系统还会通过访问您的着陆页，评估您的移动网站在配备完善网络浏览功能的移动设备（例如 Android 设备和 iPhone）上的显示效果 6、利用热图改善网站访问体验 通过热力度显示分布合理调整网站页面布局和文字内容，提升用户网站访问体验 不论是正在为此苦恼的SEMer，还是希望尽快通过SEM带来效益的boss，都要明白一点，用户体验是第一位，先认真做好网站，再根据用户需求不断的更新迭代，不做着陆页优化，投入再多的广告费用，可能都是打水漂。 询盘云集合在线客服、询盘管理、Google、Facebook、B2B营销推广等功能，帮助外贸企业提高营销获客效率。帮您留住网站客户，打通海外搜索引擎后台数据、网站访问数据、对话数据、客户询盘数据，能够促进着陆页访客向客户的转化。